屬於我們時代的文化媒體

始終經典,永遠年輕——APUJAN詹朴如何為甲桂林打造全新視覺形象?

APUJAN設計師詹朴為甲桂林設計全新視覺形象大片。(圖片/甲桂林提供)

堪稱台灣最會跨界聯名的時裝設計師詹朴,近期特別在V Studio總策劃下為「甲桂林」拍攝與設計全新視覺大片,透過他慧眼獨到的時尚眼光,去彰顯這家房地產行銷公司的企業理念。

詹朴或許是最會跨界的服裝設計師之一了。明年將是APUJAN成立滿十週年的重要日子,在時裝界龐大的歷史洪流裡,一個10歲的設計師品牌或許還稱得上「年輕」,卻也絕對是得來不易的里程碑。除了每年各個季度的主題系列發布外,詹朴與團隊日以繼夜地忙碌於各項跨界合作,讓時尚不只出現在衣服配飾上,而是圍繞著每個人的生活大小事。

近期,在業界深具影響力的房地產行銷公司甲桂林邀請VERSE旗下的V Studio擔任總企劃,並由詹朴為這支即將屆滿四十週年的公司操刀全新形象視覺,顛覆過往人們對地產代銷的刻板印象。

參與這組形象大片拍攝的模特兒,全都是在甲桂林服務的同仁,詹朴為這些模特兒設計了兩種狀態:一靜一動,並分別著以正裝制服與日常便服詮釋,透過兩種風格的青年群像,用最直觀的視覺感受,傳遞一個深耕多年的房地產品牌如何保持年輕活力、海納百川,邁下一個紀元。

走過40年,甲桂林始終站穩時代第一排,不被取代的經典美學行銷形象以及與時俱進的創新精神,也藉由年輕同仁親身參與大片拍攝的行為,感受其專業感、尊嚴感與榮耀感。老幹新枝、世代傳承的力量,更有了實際層面的傳承意涵。

APUJAN創辦人暨創意總監詹朴。(圖片/APUJAN提供)

品牌之間的故事交流

對詹朴來說,設計不是只有腦內藍圖的紙上談兵,而聯名也不只是雙方的請客吃飯,「像這種合作,有很大一部分都是圍繞著『品牌溝通』。」他透露,這次與甲桂林的合作,在他的聯名歷程中絕對稱得上是十分特別的合作——文案由VERSE的V Studio策劃,APUJAN則設定視覺導向,「其實當文案設定明確後,我的腦海裡的那個畫面就漸漸浮現了,像是照片要怎麼拍攝?畫面裡有哪些訊息?甚至字體與排版該如何選擇?我大概都有了眉目。」

此次形象文案定調為「始終經典,永遠年輕」,對此,甲桂林不動產代銷經紀公司董事長曹瑞濱表示:「經典,是甲桂林傳承過去四十年來的經驗累積與美好本質;年輕,則是藉由不斷學習、吸收新知而站上高峰。」

為貼近曹董事長對主題的解釋,詹朴特別要求攝影光譜定調在黑、白、灰、藍四種色調,包含服裝的選擇與調度,讓整體的視覺語彙展現一種脫俗的沉穩。「我們設定了兩種造型:一組是用正裝呈現專業度;一個是用APUJAN強調的穿衣態度表現活力感。」詹朴道。

詹朴認為,所謂的企業形象與制服,都是品牌傳遞訊息的最佳媒介之一。(圖片/甲桂林提供)

呼應甲桂林從業近四十餘年的建築行銷專業,企業的成就將伴隨著城市的進化脈動,在風格上,詹朴也以符合都會的時尚感設計造型,並著眼於「Essentials」(衣櫃必備款)的角度,畢竟,潮流易逝,而風格永存。

在永不退卻的洪流裡,始終經典

曾有大量制服製作經驗的詹朴,都會要求自己與團隊在實行設計前,先與第一線工作人員大量地溝通、談天,設身處地了解他們需要什麼樣的衣服,再透過剪裁、面料等時尚領域的工藝,為他們解決問題——有沒有什麼是我們可以一起靠時尚或設計來解決的?

即便是形象廣告的合作,詹朴也是以同樣的思維面對。提及企業專業形象,往往離不開制服——這個影響人類時尚史最重要的服裝類型之一,曾為無數單位製作過制服的詹朴深知這種服裝的重要性,在他眼中,這種服裝就是一般人接觸這些第一線工作者最直觀的感受,「它不該是死板的,而是要能夠表現專業度,並有效傳達企業或品牌想要給予人們的第一印象:這個公司『最想要傳遞的訊息』是什麼?應該要把它表現在成員的制服上。」

具有四〇年代經典「Bar Jacket」輪廓韻味的西裝出自「東裝男服SILZENCE men」設計師陳俊良之手,為甲桂林同仁形塑專業而時尚的氣場。(圖片/甲桂林提供)

詹朴希望透過略帶流行元素的服裝形象,讓專業人士的形象更加與眾不同,他用當前歐美奢侈品品牌中十分常見的斜襟西裝——一種雙排扣西裝的變體,來為模特兒表現正裝造型,這些西裝出自「東裝男服SILZENCE men」設計師陳俊良之手,在嚴謹、簡約風格裡帶出流行感,動作微幅、挺直站立的姿態得以呈現服裝的俐落剪裁,「我想要營造一種專業但不古板的感覺。」詹朴說,沉穩中性的灰色色階則是最好的選擇,在歷久不衰的「必備經典款」中隱約透露不過不失的時髦細節,讓「始終經典」同時具備與時俱進的意涵。

跟上時代的步伐,永遠年輕

正裝之外,詹朴也設計了另外一組較為casual的穿著造型,藉此呼應「永遠年輕」的活力與真諦。這些綴有繽紛緹花、充滿詹朴標誌性設計的服裝,全都源自於APUJAN,只不過,是設計師親自從不同季度與系列裡,特別找出呼應這次主題感以及符合模特兒的款式。

「我不想讓這種形象設計只限定在我自己品牌的某一個系列裡。」詹朴表示,做服裝這行最有趣的工作之一,就是能夠為一個人的造型去做出各種排列組合。一般來說,時裝品牌設計師都會為了每年每個季度做出不同系列的商品設計,而這些主題往往伴隨特定的故事,有其獨特脈絡,例如當季限定的主題緹花、印花,或是特別想要呈現的紡織實驗或紡織技巧。

便服感的造型則以年輕、動感的裝扮為主,服裝品項全來自APUJAN。(圖片/甲桂林提供)

但當這些衣服回到「穿衣」這件事的時候,詹朴認為,上述提及的這些主題故事就不一定是最重要的了,「本來現實中每一個穿衣服的人,他都會自由搭配不同款式,重新的排列成自己的面貌,這個也一直是APUJAN想傳達的精神之一——自由地搭配你想穿的東西。」

因此,詹朴從過去所設計過的單品中一一篩選,挑出的款式除了符合年輕、活力、傳承等訴求外,也根據模特兒的身形與特色去做考量,打造出具有時尚感的青年團隊群像。

用時尚與設計讓品牌變得更好

十年前,成立APUJAN的詹朴將自己所有心力都投入在創作上,正如所有創作者一般,我們都是希望喜歡「創造」而投入於所在的行業。等到公司逐漸上軌道,他也發現,自己專注於工作台上的時間逐漸少了,取而代之的是更多的管理、溝通,以及宣傳,「其實這是一體兩面的。為了得到創作的資源,你需要在創作之外獲得更多。以我個人的經驗來看,我其實沒有什麼沉澱的時間,通常我的案子都是同時間發生且同時執行的。」

這些年來,他已習慣這種隨時隨地都在思考工作的生活節奏,這是他熱衷於跨界合作的原因,也是他與外界連結的門徑,包含這次與甲桂林的合作,「不管是用建築業或建築行銷的角度,其實大家講的故事都是一樣的,都離不開人與人之間的關係。」他以「始終經典,永遠年輕」為例,這八個字對他而言,就像是一個人永遠知曉這個世界流行什麼?也很清楚自己要的目標是什麼?「因此,這樣的角色,可以用很流行的西裝當制服,以誠待人;也能換上很時髦的時裝,去探索城市或世界,我認為這是甲桂林想要傳遞的訊息。」

面對四十週年的到來,甲桂林以「始終經典,永遠年輕」定錨品牌精神與視野。(圖片/賈桂林提供)

最初,詹朴經手的跨界,往往離不開服裝、面料等領域,如今他的聯名項目日趨多元,包羅萬象,「我們(APUJAN)不排斥任何一種聯名方式。例如我們曾幫麥當勞做包裝,這件事就很好玩,我們當然不會去改變他們的漢堡與食材,但是光是一個外包裝的改變,就能讓整件事情很不一樣,我想這就達到了設計的目的:讓這個世界更精采。」從形式上來看,此次合作也是一場兩代交流:40歲的建築行銷品牌與10歲的時尚品牌,相互對話,雙方以各自所學的專業知識,與舒適圈之外的人有所連結,這其實是一件很奇妙的事,讓人與人更了解彼此,也是串連這個世界的方式。

|延伸閱讀|

➤ 訂閱VERSE實體雜誌請按此
➤ 單期購買請洽全國各大實體、網路書店

VERSE 深度探討當代文化趨勢,並提供關於音樂、閱讀、電影、飲食的文化觀點,對於當下發生事物提出系統性的詮釋與回應。


郭璈

更多郭璈的文章

相關文章

Related Articles

嘉義的樹與畫,有時還有光——2022文博會「嘉義館」

地方展覽設計

嘉義的樹與畫,有時還有光——2022文博會「嘉義館」

循高雄熾熱的光線走入2022臺灣文博會「嘉義館」,第一眼便會發現運用光影變化顯現而出的展覽主標題「摩登時光——大通小城」。除了視覺感受,步入展館時,由展場大量木結構所散發的木質香氣撲鼻而來,整體感官彷彿瞬間沉浸在「木都」嘉義的氛圍裡頭。

喜豐香1985:讓源於生活的漢餅回歸到現代人的生活

廣編飲食

喜豐香1985:讓源於生活的漢餅回歸到現代人的生活

喜豐香1985二代店有別於沙鹿一店,以創新、明亮的風格傳承漢餅,致力保留舊時好滋味的同時,也不吝於突破漢餅的框架,使之更貼近現代人的口味,並且力圖將漢餅文化揉入麵團中,為這小小的餅找回屬於它的當代意義。

一堂以積木為主題的歷史課,如何改變一間教室?

建築文化設計

一堂以積木為主題的歷史課,如何改變一間教室?

走進萬芳高中的「美感積地」教室,由歷史老師黃小萍和3+2 Design Studio攜手合作,讓這間以積木為教材和空間設計理念的教學空間,提供學生沈浸於有別於過往的學習情境中。這個改造是教育部指導、台灣設計研究院主辦的的「學美‧美學—校園美感設計實踐計畫」之一,目的是為了協助台灣各級學校與專業設計團隊合作,進行校園環境美感改造。

從校園掃具到大眾文化,我們該如何看待「常民美學」?

文化觀念設計

從校園掃具到大眾文化,我們該如何看待「常民美學」?

在「美感細胞團隊」發布「校園掃具改造計畫」後,討論聲四起,有人懷疑我們的美學是否該被匡列在類MUJI的極簡風格中,也有人認為過往的紅綠掃具備「常民美學」應當被保留。然而「美」的判斷是否有一套標準,我們又該如何理解常民美學?

「校園掃具美感改造計畫」:這不是標準解答,我們只是願意做的人

文化觀念設計

「校園掃具美感改造計畫」:這不是標準解答,我們只是願意做的人

2013年成立的「美感細胞」致力推動美學教育,今年6月,一份發布在粉絲專頁的「校園掃具改造懶人包」引爆了一場「何謂美感」的爭論。然而,爭論之後,改造還是要繼續。

「美感積地」教師黃小萍:歷史老師如何推動校園美感?

文化觀念設計

「美感積地」教師黃小萍:歷史老師如何推動校園美感?

「校園美感計畫」是一系列對生活、生命感知的體驗過程,用設計力導入校園,運用策略拆解關於教育現場的痛點,跨業結合產官學協力合作,掀起一波美學寧靜浪潮,在這場美的盛宴中,沒有人會缺席,沒有人不受吸引。這是一門學習感受的課,用「看」學知識,用「問」學思考,動手做、學成就。

2022文博會在高雄——用一場展覽的時間環島全台

展覽文化設計

2022文博會在高雄——用一場展覽的時間環島全台

本屆(2022年)臺灣文博會首度移師高雄,我們特別於展前和三位主要策展人——「豪華朗機工」林昆穎、「莎妹工作室」王嘉明、「水越設計」周育如暢聊設計理念,看他們如何用一場文博會的參觀時間,讓觀者有如環島全台的壯遊體驗。

恆隆行品牌概念店「zonezone」:以創新探索理想生活的樣貌

商業廣編生活

恆隆行品牌概念店「zonezone」:以創新探索理想生活的樣貌

2021年10月開幕的恆隆行品牌概念店「zonezone」,打造宛如美術館一般的空間,別出新裁地提供生活顧問及個人化選品服務、快速維修、話題⻝室、悅讀講堂及活動策展等創新體驗,致力實踐「為熱愛生活的人找生活」的品牌使命。至此,恆隆行已不再只是代理商,不僅大膽開創了台灣零售服務的新樣貌,並以其積累62年的選品專業,提出營造理想生活的恆式觀點!

138幀作品,138個存在的證據:SHOOTING-普立茲新聞攝影獎80週年展

展覽廣編攝影

138幀作品,138個存在的證據:SHOOTING-普立茲新聞攝影獎80週年展

「一張好的照片,抵過千言萬語」這句話闡明了普立茲新聞攝影獎在眾多文化獎項中舉足輕重的原因;由時藝多媒體主辦的「SHOOTING-普立茲新聞攝影獎80週年展」今年暑假在華山文創園區中4B館開展。

豆油伯:攜手農民釀造台灣本土醬油的夢想

商業地方廣編

豆油伯:攜手農民釀造台灣本土醬油的夢想

位於屏東竹田鄉的醬油品牌「豆油伯」創⽴50年,始終堅持保有傳統釀造豆⾹甘甜的醬油⾵味。二代接班之後積極推動品牌再造,不僅導⼊現代化設備,還使用台灣在地生產的大豆與小⿆,與農友契作、復興台灣雜糧農業,打造本土醬油品牌的夢想藍圖。

夜間模式