始終經典，永遠年輕——APUJAN詹朴如何為甲桂林打造全新視覺形象？

堪稱台灣最會跨界聯名的時裝設計師詹朴，近期特別在V Studio總策劃下為「甲桂林」拍攝與設計全新視覺大片，透過他慧眼獨到的時尚眼光，去彰顯這家房地產行銷公司的企業理念。

APUJAN設計師詹朴為甲桂林設計全新視覺形象大片。（圖片／甲桂林提供）

詹朴或許是最會跨界的服裝設計師之一了。明年將是APUJAN成立滿十週年的重要日子，在時裝界龐大的歷史洪流裡，一個10歲的設計師品牌或許還稱得上「年輕」，卻也絕對是得來不易的里程碑。除了每年各個季度的主題系列發布外，詹朴與團隊日以繼夜地忙碌於各項跨界合作，讓時尚不只出現在衣服配飾上，而是圍繞著每個人的生活大小事。

近期，在業界深具影響力的房地產行銷公司甲桂林邀請VERSE旗下的V Studio擔任總企劃，並由詹朴為這支即將屆滿四十週年的公司操刀全新形象視覺，顛覆過往人們對地產代銷的刻板印象。

參與這組形象大片拍攝的模特兒，全都是在甲桂林服務的同仁，詹朴為這些模特兒設計了兩種狀態：一靜一動，並分別著以正裝制服與日常便服詮釋，透過兩種風格的青年群像，用最直觀的視覺感受，傳遞一個深耕多年的房地產品牌如何保持年輕活力、海納百川，邁下一個紀元。

走過40年，甲桂林始終站穩時代第一排，不被取代的經典美學行銷形象以及與時俱進的創新精神，也藉由年輕同仁親身參與大片拍攝的行為，感受其專業感、尊嚴感與榮耀感。老幹新枝、世代傳承的力量，更有了實際層面的傳承意涵。

APUJAN創辦人暨創意總監詹朴。（圖片／APUJAN提供）

品牌之間的故事交流

對詹朴來說，設計不是只有腦內藍圖的紙上談兵，而聯名也不只是雙方的請客吃飯，「像這種合作，有很大一部分都是圍繞著『品牌溝通』。」他透露，這次與甲桂林的合作，在他的聯名歷程中絕對稱得上是十分特別的合作——文案由VERSE的V Studio策劃，APUJAN則設定視覺導向，「其實當文案設定明確後，我的腦海裡的那個畫面就漸漸浮現了，像是照片要怎麼拍攝？畫面裡有哪些訊息？甚至字體與排版該如何選擇？我大概都有了眉目。」

此次形象文案定調為「始終經典，永遠年輕」，對此，甲桂林不動產代銷經紀公司董事長曹瑞濱表示：「經典，是甲桂林傳承過去四十年來的經驗累積與美好本質；年輕，則是藉由不斷學習、吸收新知而站上高峰。」

為貼近曹董事長對主題的解釋，詹朴特別要求攝影光譜定調在黑、白、灰、藍四種色調，包含服裝的選擇與調度，讓整體的視覺語彙展現一種脫俗的沉穩。「我們設定了兩種造型：一組是用正裝呈現專業度；一個是用APUJAN強調的穿衣態度表現活力感。」詹朴道。

詹朴認為，所謂的企業形象與制服，都是品牌傳遞訊息的最佳媒介之一。（圖片／甲桂林提供）

呼應甲桂林從業近四十餘年的建築行銷專業，企業的成就將伴隨著城市的進化脈動，在風格上，詹朴也以符合都會的時尚感設計造型，並著眼於「Essentials」（衣櫃必備款）的角度，畢竟，潮流易逝，而風格永存。

在永不退卻的洪流裡，始終經典

曾有大量制服製作經驗的詹朴，都會要求自己與團隊在實行設計前，先與第一線工作人員大量地溝通、談天，設身處地了解他們需要什麼樣的衣服，再透過剪裁、面料等時尚領域的工藝，為他們解決問題——有沒有什麼是我們可以一起靠時尚或設計來解決的？

即便是形象廣告的合作，詹朴也是以同樣的思維面對。提及企業專業形象，往往離不開制服——這個影響人類時尚史最重要的服裝類型之一，曾為無數單位製作過制服的詹朴深知這種服裝的重要性，在他眼中，這種服裝就是一般人接觸這些第一線工作者最直觀的感受，「它不該是死板的，而是要能夠表現專業度，並有效傳達企業或品牌想要給予人們的第一印象：這個公司『最想要傳遞的訊息』是什麼？應該要把它表現在成員的制服上。」

具有四〇年代經典「Bar Jacket」輪廓韻味的西裝出自「東裝男服SILZENCE men」設計師陳俊良之手，為甲桂林同仁形塑專業而時尚的氣場。（圖片／甲桂林提供）

詹朴希望透過略帶流行元素的服裝形象，讓專業人士的形象更加與眾不同，他用當前歐美奢侈品品牌中十分常見的斜襟西裝——一種雙排扣西裝的變體，來為模特兒表現正裝造型，這些西裝出自「東裝男服SILZENCE men」設計師陳俊良之手，在嚴謹、簡約風格裡帶出流行感，動作微幅、挺直站立的姿態得以呈現服裝的俐落剪裁，「我想要營造一種專業但不古板的感覺。」詹朴說，沉穩中性的灰色色階則是最好的選擇，在歷久不衰的「必備經典款」中隱約透露不過不失的時髦細節，讓「始終經典」同時具備與時俱進的意涵。

跟上時代的步伐，永遠年輕

正裝之外，詹朴也設計了另外一組較為casual的穿著造型，藉此呼應「永遠年輕」的活力與真諦。這些綴有繽紛緹花、充滿詹朴標誌性設計的服裝，全都源自於APUJAN，只不過，是設計師親自從不同季度與系列裡，特別找出呼應這次主題感以及符合模特兒的款式。

「我不想讓這種形象設計只限定在我自己品牌的某一個系列裡。」詹朴表示，做服裝這行最有趣的工作之一，就是能夠為一個人的造型去做出各種排列組合。一般來說，時裝品牌設計師都會為了每年每個季度做出不同系列的商品設計，而這些主題往往伴隨特定的故事，有其獨特脈絡，例如當季限定的主題緹花、印花，或是特別想要呈現的紡織實驗或紡織技巧。

便服感的造型則以年輕、動感的裝扮為主，服裝品項全來自APUJAN。（圖片／甲桂林提供）

但當這些衣服回到「穿衣」這件事的時候，詹朴認為，上述提及的這些主題故事就不一定是最重要的了，「本來現實中每一個穿衣服的人，他都會自由搭配不同款式，重新的排列成自己的面貌，這個也一直是APUJAN想傳達的精神之一——自由地搭配你想穿的東西。」

因此，詹朴從過去所設計過的單品中一一篩選，挑出的款式除了符合年輕、活力、傳承等訴求外，也根據模特兒的身形與特色去做考量，打造出具有時尚感的青年團隊群像。

用時尚與設計讓品牌變得更好

十年前，成立APUJAN的詹朴將自己所有心力都投入在創作上，正如所有創作者一般，我們都是希望喜歡「創造」而投入於所在的行業。等到公司逐漸上軌道，他也發現，自己專注於工作台上的時間逐漸少了，取而代之的是更多的管理、溝通，以及宣傳，「其實這是一體兩面的。為了得到創作的資源，你需要在創作之外獲得更多。以我個人的經驗來看，我其實沒有什麼沉澱的時間，通常我的案子都是同時間發生且同時執行的。」

這些年來，他已習慣這種隨時隨地都在思考工作的生活節奏，這是他熱衷於跨界合作的原因，也是他與外界連結的門徑，包含這次與甲桂林的合作，「不管是用建築業或建築行銷的角度，其實大家講的故事都是一樣的，都離不開人與人之間的關係。」他以「始終經典，永遠年輕」為例，這八個字對他而言，就像是一個人永遠知曉這個世界流行什麼？也很清楚自己要的目標是什麼？「因此，這樣的角色，可以用很流行的西裝當制服，以誠待人；也能換上很時髦的時裝，去探索城市或世界，我認為這是甲桂林想要傳遞的訊息。」

面對四十週年的到來，甲桂林以「始終經典，永遠年輕」定錨品牌精神與視野。（圖片／甲桂林提供）

最初，詹朴經手的跨界，往往離不開服裝、面料等領域，如今他的聯名項目日趨多元，包羅萬象，「我們（APUJAN）不排斥任何一種聯名方式。例如我們曾幫麥當勞做包裝，這件事就很好玩，我們當然不會去改變他們的漢堡與食材，但是光是一個外包裝的改變，就能讓整件事情很不一樣，我想這就達到了設計的目的：讓這個世界更精采。」從形式上來看，此次合作也是一場兩代交流：40歲的建築行銷品牌與10歲的時尚品牌，相互對話，雙方以各自所學的專業知識，與舒適圈之外的人有所連結，這其實是一件很奇妙的事，讓人與人更了解彼此，也是串連這個世界的方式。