2023/07/30 發布 • 2024/03/08 更新

為什麼《Barbie芭比》是一種文化現象？你該知道的芭比10件事

獲得奧斯卡8項提名，由瑪格羅比和萊恩葛斯林主演的《芭比Barbie》電影引發了巨大的粉紅旋風，細數芭比超過六十年的歷史，其實是N則引發流行文化爆炸的故事。

身兼《芭比Barbie》導演及編劇的葛莉塔潔薇，在幾天前接受《紐約時報》採訪，她說：「希望這部電影能夠成為一個主題為『包容』的邀請函，讓每個人都能夠放下對我們不利的性別限制。」從首映一週間就取得巨大成功——票房收入高達 1.62 億美元，比《奧本海默》還要多上一倍，有望超越2023年目前的票房冠軍《超級瑪利歐兄弟電影版》。

1. 「芭比海默」效應，驗證觀眾的喜好

2023年《芭比Barbie》和《奧本海默》兩大熱片締造全球票房奇蹟，形成各種效應，甚至還有一說——「奧本海默多1.5億票房要謝謝芭比！」（因為芭比票賣完所以改看奧本海默），兩部電影互相加成引發「芭比海默」（Barbenheimer）迷因熱潮，席尼墨菲受訪時也笑稱願意演《芭比2》的肯尼，這兩部大片讓美國戲院迎來疫後遲來的春天。

2. 史上第一個芭比，靈感竟來自「大人玩具」

德國大人玩具《Bild-Lilli》（左）是芭比娃娃的創作原型。

1959年由美泰兒（Mattel）創辦人蘿絲漢德勒（Ruth Handler）推出的第一隻芭比於美國玩具展亮相，芭比創作靈感是什麼？是德國卡通人物《Bild-Lilli》，為金髮碧眼的性感新奇玩具，蘿絲漢德勒將高度女性化時尚的象徵改版成孩子們的玩具，當時大眼圓臉嬰兒娃娃Betsy Wetsy被許多小孩打入冷宮，芭比的誕生也被指責為「讓女權倒退」的現象。

與玩娃娃不同，小女孩只能扮演媽媽的角色，而芭比始終代表著女人有選擇的事實。--Ruth Handler

3. 問世64年，全球最有價值玩具

每年，美泰兒在全世界150個國家售出超過1,000萬個芭比，其中有超過九成的12歲以下美國女孩，擁有至少一個芭比娃娃。2022年，美泰兒旗下芭比品牌的銷售額約為14.9億美元，相較前一年的16.8億美元有所下降。順帶一提，美泰兒另一個熱門品牌是Hot Wheels風火輪，模型汽車和賽道組在1968年推出，至今仍然非常受歡迎。

4. 1965年推出「節食芭比」被罵翻

節食芭比《Slumber Party 1965》附帶了體重為110磅的浴室秤、一本封面寫著《不準吃》的書和粉色絲綢睡衣。（圖片／Theriaults）

回憶兒時情景，打開芭比娃娃盒子，每一套服裝都有完美風格，每一張臉皆是完美妝容搭配髮型設計。完美，完美，完美，芭比娃娃在從前一直是金髮碧眼又纖細，是符合主流價值框架的「美人」。

從頭到腳都做得非常完美的芭比，默化了女孩對「瘦」的審美標準，1965年，美泰兒出產了一款「節食芭比」受到婦女團體撻伐。隨著時代演進與審美探討，碧昂絲等身材豐腴的女星崛起，美泰兒也已推出高矮胖瘦有多元體型的芭比，讓「芭比的身材不再是她的包袱。」也使年輕女孩追求更健康的身體形象。

5. 芭比曾在印度市場遭遇滑鐵盧

芭比來到了印度，並沒有取得令人振奮的成功。

1991年，美泰兒在印度推出的芭比娃娃，還是大家熟悉的金發藍眼芭比。然後在1996年，他們推出了棕色皮膚穿著鮮豔紗麗或莎爾瓦卡米茲套裝（一件及膝的束腰外衣搭配合身長褲）的印度芭比娃娃。但市場回饋，印度孩子依然偏愛白皮膚的芭比，因為在當地文化，淺膚色的女性被認為更漂亮，這是一種自然的選擇。

6. 芭比的第一份工作是——模特兒

芭比發明人蘿絲漢德勒分享到，芭比誕生初衷是作為青少年時裝的模特兒。你可以發現，早期經典芭比服裝設計幾乎都源於巴黎時裝秀，她們的人生目標就是緊跟最新的時尚潮流。職業性別無差別，芭比娃娃換上了護士、空姐、夜總會歌手、太空人、外科醫生，也能同時展現專業與時尚。

7. 「芭比粉」色彩受版權保護

芭比娃娃的粉紅色是什麼顏色？這種粉，已成為芭比的代名詞，美泰兒甚至擁有一種受版權保護的Pantone色調「219 C」稱為芭比粉（Barbie pink），是一種深而明亮的玫瑰色，2023年，透過《芭比Barbie》電影再次迎來復古時尚及其明亮、甜美風格的復興。

8. 從名人圈到伸展台的「芭比風」

Valentino 創意總監 Pierpaolo Piccioli。

佔據時尚版面的芭比風（Barbiecore）是在什麼時候崛起？芭黎絲希爾頓（Paris Hilton）、妮可李奇（Nicole Richie）和小甜甜布蘭妮（Britney Spears）功不可沒。她們超級女性化（通常是粉色且閃閃亮亮）的穿搭如《獨領風騷》、《金髮尤物》以及《辣妹過招》都如今日的《芭比Barbie》形成粉絲狂潮。在高級時裝界，則以Pierpaolo Piccioli的2022年全粉色Valentino可謂是「芭比風」代表作，是「多巴胺穿搭」（Dopamine Dressing）、能激發快樂並讓自己感覺良好的服裝趨勢。

9. 芭比變真人可能嗎？

如果我們把經典芭比變成真人，她的身材是如何？她的身高會是175公分，胸圍39英寸，腰圍18英寸，臀圍33英寸，穿3號鞋。結果是解剖學上不可能驗證的荒謬數字。

10. 有芭比，就有女性主義被熱議

電影《芭比Barbie》劇照。

在《芭比Barbie》裡的閃亮粉紅派對上，藏有第二波到第三波女性主義浪潮的背景故事，芭比誕生的20世紀60年代，正是女權主義運動興起的關鍵。女人追求平權的歷程可分為：第一波（1850-1945）女權主義者提倡政治參與；第二波（1960-1990）頌揚經濟獨立和職業發展；第三波女權主義展現個人風格與多元認同，以及2012年崛起的第四波——專注推翻性別規範（gender norms）。

具有女性主義色彩的電影如《驚奇隊長》、《驚奇少女》、《律師女浩克》是以「女英雄」為主角的故事，對部分觀眾來說或許不習慣，所以相較典型超級英雄電影有更多負評。而即使是獲「爛番茄」90%新鮮認證、「CinemaScore」影院評分拿到「A」超高好評的《芭比Barbie》，由於影片中芭比與肯尼的尋找自我之旅也頗具諷刺父權社會的暗示，也引發觀眾評價兩極的論戰。戲裡戲外，性別平等永遠是我們要面對的課題。