2023/05/11

在「不滿足」中求取設計與市場的精準平衡——陳靖雯與她的變形記

仿石頭紋路烤漆的開瓶器、全台第一本設計日曆、一支完美的湯匙、與全家便利商店合作選品策略和空間規劃⋯⋯看似不相關的產品，背後都是出自於Five Metal Shop設計公司，負責人陳靖雯對於工作和生活的許多不滿足，她一次次誠實面對自己，追尋心中的不滿足，以設計和企畫，為產品賦予新的語言和生命。

Five Metal Shop設計公司負責人陳靖雯。

彎進台北市大安區青田街的巷子裡，突然聽見一陣喧鬧聲，走進結合品飲、設計的沙龍空間OOO NOT-A-BAR，眼前頂著俐落短髮、戴著黑框眼鏡的女子，用鄰家大姊的口吻介紹自家設計品。「這張梣木凳是用一整條15.5公尺長，連續不中斷的牛皮，用雙面通透編織工法完成，」話一說完，她臉上立刻露出溫暖的笑容，和一身冷酷印象的黑色打扮形成極大對比。

Five Metal Shop設計公司負責人陳靖雯，也是OOO（Outstanding Ordinary Objects，出色的平凡物件）計畫發起人。一如她外表和內在的反差，矛盾和衝突似乎是她生命中的主旋律，而推動向前的力量，就來自於內心深處不斷翻騰的「不滿足」。

天才少女變形記

被祖父母帶大的陳靖雯，從小到大父母多半不太干預她的選擇。國三畢業那年，她考上第一志願台中女中，一放榜，同學打電話問她要報名哪家補習班的高一先修課程。「我就在客廳，一邊看著電視，一邊發抖。」對固有的升學模式感到厭倦的陳靖雯，當下就跟母親說，不想到台中女中報到，並在詢問長輩意見後報考專科考試，順利考上另一個第一志願——台中商專國貿科。

少了升學期待，陳靖雯的五年專科生活過得很愜意，這段時間她大量閱讀村上春樹和歐洲文學作品，徜徉在文學與哲學思辨間。但在同儕之間，她卻仍然有種格格不入的感覺。其中，卡夫卡的《變形記》對她的影響特別深遠，「原來100年前，已經有人把 misfit （格格不入）寫得這麼淺又深。」

19歲的時候，陳靖雯即將畢業，即便有月薪4萬的國貿工作等著她，因為一股源自不滿足的衝動，驅使她報考插大轉學考，原本就對文學有興趣的她，順利地考上台大外文系，並在畢業之後進入廣告公司就職。

設計產品，而非宣傳產品

進入沒有日夜的 4A 體系廣告公司服務賓士、LVMH等國際客戶的陳靖雯，學生時期接觸的作品反過來成為她的慰藉，「身處在商業世界的操作跟傳播，大學時的文學和哲理思考，反過來讓自己有了小小的自由領地。」她回想。

產品展示及活動空間「OOO NOT-A-BAR」。

然而，就在廣告人生邁向第七年之際，一股莫名的自我懷疑，讓她對光鮮亮麗的人生毫無眷戀。即便有晉升機會，但負責傳遞賓士車意象的她卻突然頓悟，「我想做的事情，好像應該是『設計』賓士車，而不是單純傳播意象。」

「要達成這件事，我可以從哪個職場進入？」陳靖雯想了想，在29歲那年到香港工作，擔任家居生活產品品牌「品家家品」（JIA Inc.）品牌總監，從廣東、北京、胡志明市等不同城市的工廠，第一線了解產品開發製程，從產品企畫到品牌工程一手全包，也負責主導和哪些國際設計師合作，五年內將品牌打進日本和歐洲多國市場。

就在這段穿梭歐洲各地國際家用品展場的日子裡，她看見不少台灣傳產公司正在轉型做自有品牌，但有些是產品線定位不清，有些則是同類型產品在全球市場已趨飽和，不滿足的感覺再度油然而生，讓她2011年在香港創立Five Metal Shop，為這些工廠提供策略轉型企畫。

兩年後，離台近十年的陳靖雯，有了把重心移回台灣的想法。除了服務的客戶大部份在台灣，更和香港創意產業自由度不斷緊縮、租金等生存條件越來越嚴苛有關。

從傳產到品牌

2014年，Five Metal Shop 正式落地台灣，加入優秀的設計與企畫團隊，遇到和她各方面都契合的客戶，在彰化深耕45年的水五金工廠——緻興金屬。

緻興是在1978年由工廠黑手出身的兄弟檔張慶義、張慶志創立。兄弟倆把代工事業做得很好，但品牌夢一直沒消失，等到大哥留美企管碩士女兒張淑貞接手工廠後，才找上Five Metal Shop，並且以緻興45年前的原點——原子序第30號的「鋅」，作為轉型起點，成立「no.30」設計品牌。

和一般傳產兩代間容易在價值觀產生扞格截然不同，張家父女在品牌夢中找到交匯點。兩人都相信，「no.30」是延續緻興優勢的國際機會，而品牌工程的投資是必要的，放手讓 Five Metal Shop 梳理品牌定位、產品線藍圖和品牌設計，並引薦國際設計師。

與全家便利商店攜手打造超市品牌「FamiSuper 全家新鮮市」。

率先就位的蘇格蘭設計師博一德（Nicol Boyd），是陳靖雯事業與人生的好夥伴，也是設計品牌Office for Product Design創辦人，長期擔任飛利浦和Panasonic等國際品牌設計顧問。他導入貫徹簡約、重視材質的設計理念，原本屬於水五金配角的鋅合金成為主角，於享譽盛名的法國M&O巴黎時尚家居設計展（Maison&Objet）參展後，不僅國際媒體大篇幅報導，法國餐具精品品牌Christofle採購也駐足攤位詢問細節，一款仿石頭紋路烤漆的「乾杯開瓶器」得到德國紅點設計獎肯定，日本國際產品設計獎項「Good Design」更是極少見的以品牌、而非只有單一產品為主體，頒出傳統創新獎項。

以賭氣的企畫作為證明

「在商業市場裡深知設計重要性，在設計語言中不放棄企畫觀點。」太想在市場和設計取得精準平衡的陳靖雯，面對2016年Five Metal Shop案量減少，她決定以企畫為載體，呈現她一路以來對市場與設計的想望。

團隊幾經發想，發現年節時企業會送的月曆，通常缺乏設計感，讓人總有要留著自己用或丟掉的兩難。「不滿足」再度掠過陳靖雯心頭，讓她咬著牙借錢開啟「五金行日曆」的企畫設計。

「五金行日曆」重新詮釋阿嬤家的傳統日曆，設計上斟酌字型調整與落版的閱讀性，捨棄不必要資訊，使用高成本Pantone專色印刷與日本進口單光紙，呈現傳統日曆紙質的輕薄與透光感，細緻的印刷加上全手工裝幀，造就成本高於一般日曆超過兩倍的「五金行日曆」。

Five Metal Shop Calendar Project 五金行日曆。

陳靖雯的堅持，自然引來同業的質疑和訕笑，但Five Metal Shop第一批1000本的日曆，上架不到一周就賣光，隔年、後年開始有同業模仿版型，把設計日曆市場炒得火熱，2019、2020年Five Metal Shop五金行日曆印量甚至高達8000本，現在除了台灣市場，這本經典日曆也進入香港、日本、挪威、美國等26個國家。　

有了這次成功經驗，陳靖雯更勇敢往設計與市場精準平衡的征途前進，在2020年夏末開啟「OOO動態計畫」，出版產品、文化、飲食生活體驗，測試不以常規商業邏輯的企畫，是否有生存可能，包括OOO NOT-A-BAR、梣木凳，都是計畫的一部分。

以2020推出的第一個產品「OOO開瓶器」為例，看似簡單且尋常的日用品，團隊卻耗時三年打造。透過縝密的使用與觀察，設計出外型線條流暢無死角的開瓶器，食品級不鏽鋼材質，加上師傅手工拋光，讓成品有著絕妙的重量與滑順手感平衡，為開瓶的瞬間創造美好的體驗，而 OOO 團隊不以此為滿足，為了實際展演開瓶體驗，他們自己釀了啤酒，開了一家限期30天的酒吧。「這計畫很賭氣」她說，如果這個全面掌握企畫、商品設計、行銷的計畫得以存活，有能力讓團隊吃飯，未來就可以告訴客戶，「因為我們都沒有死，你應該也不會死。」

OOO 開瓶器與 OOO 330 隱形杯。

在設計與市場中無畏向前

過去一年，陳靖雯帶領Five Metal Shop腳步不停，與全家便利商店攜手打造超市品牌「FamiSuper 全家新鮮市」，從視覺定位、空間執行到商品內容，建立起品牌實質體驗，也重新為超商店內的明星商品霜淇淋賦予新名稱和新視覺，走進超商購買一支霜淇淋，手中的容器便是Five Metal Shop的用心呈現。

在疫情已露曙光的現在，陳靖雯已擬定好未來藍圖。OOO 準備開始接觸與國外品牌的跨界合作、嘗試將這個動態計畫的體驗帶出台灣，而 Five Metal Shop 預計今明兩年，也即將發表至少兩個從產品企畫、品牌工程到國際行銷的專案。

習慣「不滿足」的陳靖雯，面對未來多了幾分踏實，在設計與市場的拉扯中，更無畏朝向自己的目標前進。