永續美學的另一種可能：減法先決！專訪新一代綠藤背後設計團隊：周裕穎、justfont、HOUTH

太多簡訊、太多邀約、太多新聞⋯⋯被各種「太多」充斥著的生活，遠看豐富精彩，近看卻容易感到空虛疲乏。理想中的生活，或許會是：不攝取太多對身體有負擔的食物；不買太多追求流行的衣裳；不花時間在太多的人際關係上；不讓工作的比例佔據生活太多，以及，不擦太多肌膚不需要的保養品。

面對保養，同樣相信該從減去「太多」出發的台灣純淨保養品牌「綠藤生機」，在新一代的設計中，也熱切擁抱這份「減法」精神，並透過聚焦「深入減法的純淨保養」理念，邀請更多人一起重新思考，肌膚與環境之間的關係。

為了讓「減法」元素更深入滲透進品牌角落之中，從中英網站、中英文Logo、專櫃制服、櫃位設計到產品包裝，都貫穿來自紐約設計團隊Character所打造——以藏於自然中的數學脈絡為靈感的全新識別系統「Nature’s Code自然密碼」；因為綠藤相信，在複雜事物的背後，往往有著規律的本質，當我們深入了解，可能會發現，減法，反而才是答案。

腳下的大地感覺平坦，但我們知道在雙腳之下，蘊藏著更多奧秘。

我們涉過海平面，明白其下的深度。

我們視地平線為一條直線，但深知它的盡頭存在於我們視線之外。

除了與紐約設計團隊合作，綠藤更與另外八個國內外頂尖設計團隊進行深入交流；而這次也邀請其中三個來自台灣的團隊來聊聊，為了打造出「減法」核心概念的設計，做了哪些新嘗試以及遇上的挑戰。

justfont：減法先決，打造新一代綠藤標準字

無論是字型教育或純淨保養，justfont 和綠藤對於將相信的理念傳遞給大眾，都有著一份使命感；同時，在品牌重塑過程中，綠藤希望找到能深度展現中文美感的團隊，來設計品牌標準字，因此，綠藤找上了 justfont，並展開雙方的首次合作。

關於標準字的設計靈感，justfont 團隊表示，「這是我們首次嘗試企業標準字的訂製，因為 justfont 也是綠藤的粉絲，很開心綠藤是我們的第一。而以設計標準字來說，跟設計字型最大的差異，是必須同時融入企業的理念。」

除了直接省略圖案、將標準字作為品牌最主要的識別之外，在綠藤的中文標準字創造上，面對「藤」與「機」都是筆畫偏多的文字，除了需要維持四個字的視覺平衡，更要確保筆畫簡化之後，仍保有字本身的辨識度；而這些，都考驗著設計師的減法技藝。

「除了對應歐文標準字，而拉高中文字型的瘦長重心比例之外，我們也在黑體基礎中加入曲線設計，希望傳遞理性優雅兼具的品牌調性，要做到這些細節，並不容易；慶幸的是，雙方很快就達成共識，最終的成果也都讓大家很滿意」，justfont與綠藤分享道。為了展現永續意象，justfont也特別把自然元素融合其中，「我們將大自然融入到筆畫細節當中，包含芽、樹幹等植物造型，希望帶出蓬勃的生命力，讓宏觀很清晰、微觀有故事。」

周裕穎：賦予回收空瓶材料新生命，更永續的制服設計

相信「世界上沒有廢棄物，只有懂不懂得如何去創作」的東奧台灣隊制服設計師、同時也是「JUST IN XX」服裝設計品牌主理人周裕穎，擅長利用回收二手衣、廢料、邊角料，甚至是垃圾，去量身思考適合的設計創作。而這也是綠藤對於全新專櫃制服的期待，希望更進一步以永續思維，打造貼近綠藤品牌使命的制服，成為傳遞品牌根基與永續意義的載體。

林碧霞博士20年實驗室的研究，是影響綠藤很重要的元素，因此，周裕穎表示，新制服的設計也希望特別向林博士致敬。「我們以常見於巴黎的高級訂製服、實驗室長袍設計取代傳統圍裙，作為制服的版型設計基礎。除了帶出制服的俐落簡約感，也優先選擇環保材質，像是可自然分解的環保皮革製成制服皮帶，以及跟綠藤長期回收夥伴『大愛感恩科技』合作，以寶特瓶回收 PET 材質製成永續面料，其中也可能含有綠藤消費者所回收的產品瓶器，進一步打造具再生與永續意涵的綠色漸層外腰包。」

而為綠藤設計制服遇到的最大挑戰，周裕穎表示，「因為回收面料的使用方式和全新面料不太相同，包含材質特性、對顏色的反應度、彈性等，加上一般回收面料較適合做成外套，而腰包的設計則會有比較多的限制，所以這部分算是滿大的挑戰。但最後，還是努力找到材質和設計上的平衡，而有了這個獨特的腰包設計。」

HOUTH：以「用盡最環保」精神，打造具永續美感的瓶身包裝

綠藤的保養玻璃瓶器，除了與台灣回收大廠「春池玻璃」合作，希望更廣泛地應用50%再生玻璃落實循環經濟，產品外包裝與瓶身設計上，也想挑戰更低限度的包裝；因此，綠藤邀請曾入選日本東京2020 The Outstanding Packaging in Asia的台灣設計團隊「HOUTH」操刀，打造綠藤新一代保養瓶器與包裝。

在瓶身開發與包裝設計的過程中，HOUTH團隊從環境出發，並持續思考如何將企業價值落實在設計當中，如：包材的材質與保護性、包材管理及商品庫存、消費者的視覺理解，以及回收的可行性等。「瓶身設計除了永續，也希望更加耐看，所以設計出了俐落圓潤兼具的現代感瓶身。」重視產品體驗的 HOUTH ，也特別幫瓶身做了圓弧設計，解決液體殘留在邊角的浪費，讓消費者能夠用盡最後一滴，達到「用盡最環保」的理想。

外包裝的部分，HOUTH 也特別選擇100%回收再生紙盒與內襯，取代綠藤原本的回收紙漿塑模、並增加防撞結構，讓產品可直接運送而無須另外加上防撞包材，減少倉儲運輸過程的損耗。同時，也因為外盒體積變小，每一個運輸用的物流箱能容納的數量也提高了12.5%。

要達成這些設計上的理想景象，並不容易。「全面落實環保這件事有一定的挑戰性，像是同一個瓶身設計的瓶口，需要使用不同的壓頭搭配，還記得當初在尋找瓶蓋上，其實花了非常多的時間。」

HOUTH團隊表示，因希望讓綠藤瓶器更朝向永續，壓頭、瓶蓋、滴管都有進行調整，不僅降低異材質使用，也提升PCR材料的使用率。「即使符合綠藤要的選擇並不多，但經過團隊的努力，還是一起找到了解決方案，很高興這個作品能有機會為環境再多做一些什麼。」

而在這次與國內外設計團隊共創的過程中，綠藤共同創辦人Harris也表示，「很幸運有這個機會，與台灣設計團隊一起詮釋永續美學的可能。透過融合不同元素詮釋綠藤的『減法』精神，我們期待在減去『非必要』的路上，讓更多永續選擇在生活中發芽。」

➤ 了解更多：新一代綠藤背後的起心動念

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