像山一樣安心、穩固的存在——漢皇集團2023美好展望全新品牌識別發表會

迎接嶄新的一年，漢皇集團於去年底在漢皇吾岳接待中心舉辦「漢皇集團 2023 美好展望——全新品牌識別發表會」，透過全新品牌視覺的呈現、品牌核心價值的重新疏理，漢皇集團宣告著全新的啟程，秉持著「承諾為本，如實築家」的精神，打造一棟棟舒適且安心的住宅，持續傳遞土地與家的溫度。

漢皇集團董事長孫正乾（圖右）與副董事長孫鼎翔（圖左）。（圖片／漢皇集團提供）

漢皇集團董事長孫正乾從小就跟父母、七位兄弟姐妹一家人住在永和的四合院，有感於房間總是不夠用，他立志長大後要蓋一間房子給家人住。時至今日，他已是集團董事長，建造超過十棟住宅大樓、成就上千戶的美好住所，未來五年內欲推的建案更超過十件，每棟住宅孫正乾都秉持著為家人築家純粹的初心，以踏實、誠信、專業及創新的精神，為人們打造舒適安心的住宅。

集團在漢皇吾岳接待中心舉辦全新品牌識別發表會。（攝影／Chris Ke）

從起點到投入都市更新

發表會上，孫正乾董事長率先用三張照片娓娓道出漢皇集團一路發展的心路歷程。時間倒轉回 2007 年，銀河水都是漢皇的首件個案，從開工到建造的一磚一瓦，孫董事長可是全程參與，「當時選擇在最糟的時機推出，大家都笑我是瘋子」，孫正乾董事長笑著說道，不僅如此，孫董事長更帶領客戶們到建築的地下展示基礎及兩米高的地樑，讓大家知道「我們的基礎這麼勇！」

漢皇集團孫正乾董事長。（攝影／Chris Ke）

2012 年的漢皇極品是漢皇集團第一個都市更新的建案，更是中永和地區第一塊進行都市更新的土地。負責都市更新對建設公司來說幾乎吃力不討好，許多公司也不願意承攬，但孫董事長心繫中永和這片土地給他的養分，「我在這裡起家，有賺些錢就想要回饋。」

經過這十年的努力，漢皇集團目前一大部份的推案主力是整合都市更新或是危老重建（*註）的案子，未來預計 2024 年的永和大陳公辦都更案，更是與市政府來回溝通數次、規模最大的都更案，「我們要蓋 36 樓、地下 6 樓，它會是未來永和的新地標。」孫正乾董事長説。

孫鼎翔副董事長也坦言：「我覺得做都市更新就是建設公司體現企業社會責任最好的一個方式。」大台北地區其實有大約 70% 左右的住宅屋齡超過 30 年以上，一般的住戶沒有能力重建，而台灣剛好又是地震、颱風等天災頻繁的島嶼。

*註：危老重建為「都市危險及老舊建築物加速重建條例」的簡稱，內政部營建署於2017年5月頒布的法案，希望能夠加快都市危險及老舊建築物進行重建，政府會提供容積獎勵、放寬建蔽率與高度限制、稅賦減免等優惠措施，鼓勵民眾積極參與。

漢皇集團孫鼎翔副董事長（圖右）。（攝影／Chris Ke）

漢皇為了打造人們安全、安心的住宅而投入都更案，儘管比起一般建案需要更複雜的溝通，為了住戶的人生安全，仍繼續堅持著。孫鼎翔副董事長最後也呼籲，希望更多建設公司一起參與，「每一家建設做一件都市更新案，台灣的都市更新就不需要1000年來完成了。」

漢皇集團孫正乾董事長及漢皇集團孫鼎翔副董事長。（攝影／Chris Ke）

揭開全新品牌識別、品牌核心理念

漢皇集團副總經理蔡孟言也在發表會上，揭開全新品牌視覺設計，從霸氣的獅子轉化為由「HAN、 HUANG」兩字的字首「H」交疊，呼應漢皇本業根基的鋼骨元素結合建築外觀的透視感特性，希望透過山的意象表達穩扎穩打的企業形象，也期許像山一樣給人穩固安心的感受，全新的 logo 不僅傳達兩個字母合併的意象，也代表漢皇及客戶之間共好的關係。

漢皇集團副總經理蔡孟言。（攝影／Chris Ke）