2022/03/20

從野台到電影的IP典範，霹靂布袋戲如何不斷創新跨界？

霹靂布袋戲傳承民間百年的文化傳統，並不斷為傳統開拓新路。依循霹靂的創新理念，何佳興帶領季風造型工作團隊為戲偶提出全新詮釋，邀請跨性別模特兒酸六走入街頭，演繹霹靂傳奇英雄素還真等角色，將霹靂不畏挑戰框架的精神，再現於模特兒與戲偶的影像互動中，藉此回歸霹靂對傳統文化的最初信仰，將舞台再現廟埕、讓戲偶重返街頭，也使百年的文化與傳承流入大眾的日常生活中。

《霹靂布袋戲》第一男主角「素還真」。

在台灣，布袋戲曾經無處不在，是生活、是日常，是老少咸宜的休閒消遣，隨大眾對傳統文化的刻板印象與世界各地的娛樂文化衝擊，布袋戲愈走愈小眾，但霹靂做為台灣布袋戲發展的重要推手，血液裡始終流著反骨與創新的精神，從未停止前進的步伐，持續打磨技術與實力，將布袋戲的招牌敲得響又亮。從偶頭造型、演歌、動漫到獨立音樂，當風潮吹到哪裡，霹靂就變到哪裡，為了讓世界看見布袋戲。

華麗轉身，恣意轉譯深厚底蘊

「掌中乾坤撼天地，創新改革躍國際，一本技藝百年心，霹靂風潮造傳奇。」由霹靂國際多媒體集團董事長黃強華親提的闋詞，道盡雲林黃家五代對布袋戲的初心與堅持。雲林黃家五代從創立五洲園到霹靂，一路帶著布袋戲融入常民生活，逐漸與台灣社會、文化、宗教產生密不可分的連結。

過往，戲迷只能擠在野台前，一探名家絕學。1970年，黃家第三代黃俊雄的電視布袋戲，延續父親黃海岱的傳統布袋戲精髓，創新《雲州大儒俠》電視劇集與史艷文角色，走進家戶螢光幕上，隨即引爆戲迷狂潮，最高曾創下97％的收視率，隨後遭遇政府禁播，布袋戲消沉了一陣子。黃家第四代黃文擇、黃強華為了為布袋戲爭取更多演出空間，在1984年創立了「霹靂衛星電視台」，憑著發行錄影帶、VCD，拿下全國錄影帶鋪線率高達90％的佳績，奠定劇集發行的模式，同時再創經典角色素還真，讓霹靂在電視螢幕上縱橫二十載。

2000年，霹靂再下一城，推出電影《聖石傳說》，大量引進好萊塢電影製作技術，再搭配電腦動畫特效、數位音效，精進布袋戲的影像、聲光層次，上映時創下國片史上首部全台五家八大電影院同步首映的紀錄，也打敗《玩具總動員2》。2016年起，與日本跨界合作的《Thunderbolt Fantasy東離劍遊紀》，再度將東方奇幻原創作品帶向新境界。

為了強化治理品質、擴展營運規模，以及進軍國際市場，霹靂於2014年正式上櫃，成為台灣首家上櫃的文創業者，並持續朝集團化布局。目前旗下有大霹靂國際整合行銷、大霹靂（上海）多媒體科技、偶動漫娛樂事業、大畫電影文化等事業群，一同在國際間熠熠生輝。

坐擁百年傳統的布袋戲，由霹靂領著與時俱進，如今華麗轉身、歷久彌新，又為老藝術帶來新姿態。

霹靂布袋戲邀請模特兒酸六，重新演繹霹靂角色「燈蝶」。

第二代霹靂精神，撐起布袋戲一片天

2019年起，黃家第五代、霹靂第二代正式走上接班路，總經理黃亮勛和總監黃政嘉兩兄妹攜手合作，在快速變動時代的站穩步伐，突破僵局、靈活革新。

從行銷企劃做起的黃亮勛，在經歷行銷、編劇、監製與管理的淬煉，了解市場與管理思維，接班後著手資源整合、數位轉型和海外佈局，讓當年打開國際知名度的台日聯手代表作《Thunderbolt Fantasy東離劍遊紀》，持續發揮影響力，不僅接連拍攝續集和外傳電影，甚至轉為漫畫、小說、手遊的形式，將意想不到的族群、世代都帶入霹靂宇宙；播映平台方面更有《霹靂英雄戰紀之刀說異數》（2019）進軍Netflix的亮眼成績，讓橫跨七大洲的190個國家觀眾，都感受到霹靂的魅力。

另一方面，兒時是忠實戲迷、如今是品牌總監的黃政嘉分享，接班後隨即面對2020年的疫情衝擊，儘管國內經濟景氣一度低迷，但霹靂依舊保持赤子之心。先是走進棒球場，與中信兄弟聯袂將霹靂的世界觀融入賽事，球員出場時以江湖味的台語詩詞招呼，主持人直播比賽時以霹靂式的台語轉播，讓觀賽的年輕世代驚喜又著迷；同年也見到引領街頭流行的本土潮牌REMIX，推出將各角色連結不同符碼印上T恤的設計，賦予潮流單品嶄新個性；隨後更有霹靂與迷走工作室合作的桌遊《霹靂：入陣武林》登場，在嘖嘖平台上獲得超過640萬的群募佳績，榮登迷走歷來募資操盤的第一名，桌遊群募第三名的佳績。

角色「一頁書」。

霹靂宇宙走入生活，跨領域與世代對話

黃亮勛與黃政嘉都相當珍視霹靂長久以來積累的能量，並接續發揮，成功引爆台潮。像是近來，連三麗鷗都與霹靂聯手，將大小朋友熟悉的Hello Kitty與首席主角素還真、布丁狗與灑脫不羈一頁書等角色融為一體，「很多粉絲未必記得Hello Kitty和布丁狗原先模樣，但Hello Kitty的萌臉安上素還真的白髮和蓮冠，以及頭頂金色舍利子、手持拂塵的一頁書布丁狗，教人怎麼都忘不了。」黃政嘉笑稱。黃亮勛則特別喜歡霹靂和台啤OMAR合作推出的威士忌酒款，有別以往採用Q版偶圖的酒類合作，「那次將素還真設計得細膩又別緻，很對『大叔』味。」

兄妹倆也善用霹靂發展多元IP的能力、多年累積的製作功夫，以及對時代脈動的精準掌握，延續創新精神。在大大小小的螢幕上，2020年霹靂首次結合2D動畫特效，拍起青春校園偶像劇《天生我才怎麼用》；首部布袋戲兒少偶劇《仙界小霹靂》，則是孩童專屬的偶動漫作品；眾所矚目的電影《素還真DEMIGOD：The Legend Begins》，於今（2022）年1月28日熱映。

接連不斷的混血，讓霹靂打破大眾對布袋戲的既定印象。如今，小孩對聯名產品愛不釋手，《Thunderbolt Fantasy東離劍遊紀》吸引更多女性粉絲，還有模特兒、獨立樂團、新銳設計師、與餐飲品牌等各路好手，都迫不及待要發揮一身技藝，從食衣住行育樂各領域與霹靂宇宙擦出閃亮火花。

角色「素還真」。

霹靂期待與更多的品牌合作，藉由靈巧轉譯的過程，走入所有世代和台灣人的生活中。黃亮勛與黃政嘉堅定地說：「只要是新鮮、好玩的事物，都能看見霹靂的身影，期許布袋戲未來作為主流娛樂，燦爛的活著。」

影像故事 —

霹靂布袋戲傳承民間百年的文化傳統，並不斷為傳統開拓新路。依循霹靂的創新理念，何佳興和攝影師楊雅淳、服裝設計師陳劭彥、織品設計師張愛波帶領季風造型工作團隊為戲偶提出全新詮釋，邀請跨性別模特兒酸六走入街頭，演繹霹靂傳奇英雄素還真等角色，將霹靂不畏挑戰框架的精神，再現於模特兒與戲偶的影像互動中，藉此回歸霹靂對傳統文化的最初信仰，將舞台再現廟埕、讓戲偶重返街頭，也使百年的文化與傳承流入大眾的日常生活中。

策展：何佳興（季風造型工作團隊）
製作：魏榮辰
MODEL：酸六
造型：陳劭彥
梳化：張愛波
特別感謝：孔雀餐酒館、霞海城隍廟