2023/10/18

打造專屬於亞洲的影音平台——愛奇藝如何推動台劇原創IP？

近年來，異軍突起的泛亞洲影音平台iQIYI愛奇藝，似乎又指出一個橫跨華語圈，串連東南亞原創劇集與偶像的新時代。

愛奇藝亞太區及海外市場總裁游達仁（圖右）及愛奇藝國際站總經理李育倩（圖左）。

串流與內容為王的新時代，讓每個人都像坐擁一家收藏豐富的錄影帶店，隨時能翻找喜愛的娛樂。近年來，異軍突起的泛亞洲影音平台iQIYI愛奇藝，似乎又指出一個橫跨華語圈，串連東南亞原創劇集與偶像的新時代。

觀看影視音娛樂產業發展史，一路從過去的電影院、電視、出租店，發展到如今的線上串流影音平台，科技的革新，讓大眾觀看影音更加方便，隨時隨地都有看不完的片單。

在Netflix、Disney+、CATCHPLAY、My Video等諸多串流平台中，2010年創立的愛奇藝以亞洲為基地，不斷購入影音內容、自創原創劇集、培養偶像，加上大量的綜藝節目作為培養觀眾的基本盤，訂閱會員數在2019年已達到一億人，並於同年11月正式啟動國際市場布局，推出愛奇藝國際版APP及官網，服務地區涵蓋包含台灣、香港、泰國、馬來西亞、新加坡、美國、加拿大等191個國家地區。專屬於亞洲的影音多元宇宙在此成真。

坐擁好內容才能掌握市場

「如同我們現在打開Netflix或Disney+上頭滿滿的大製作新節目，當A級製作大片永遠都看不完的時候，誰還有時間看Vestron（1980年代著名的錄影帶發行商）片庫中那些B級電影和經典老片？」——《從前，有個錄影帶店》，葉郎

歷史總是驚人的相似，80年代VHS錄影帶出現後，和電視及錄放影機攜手合作，挖了好萊塢的牆角，把看好片的權力下放到尋常百姓家。無獨有偶，現在的影音串流平台們雖然制霸市場，卻也苦於一個狀況：好內容哪裡找？

需求根基於市場，立足於中國的愛奇藝，有了創立亞洲最大影音平台的雄心，卻也必須面對一個事實：不是一時半刻，就能獲得高質感又能符合觀眾需求的內容。

「愛奇藝創立初期就大量採購電視台的節目及戲劇，大概是2014年左右，我們發現版權費越來越高，內容產製方開始懂得喊價，但有時候，就算買到知名IP內容，卻不一定能符合平台觀眾期待。」愛奇藝亞太區及海外市場總裁游達仁分享。

台劇《不良執念清除師》在泰國、新加坡、馬來西亞、北美等地皆獲得高聲量。

「由於（採購內容）風險很高，我們後來反向思考，從會員數據先做分析，知道觀眾喜歡的內容後，再去找相應故事的製作人。」愛奇藝反其道而行，嘗試一種量身訂製的作法，以此方式推出的內容，包括影集《盜墓筆記》、綜藝節目《奇葩說》，都相當受到市場歡迎。

「我們同時採購、做原創，也可以照顧到從電視台跑出來發展的製作人。」愛奇藝建立起從製作到行銷的完整產業鏈，游達仁坦言，內容產製者、IT技術人員都是必須培養的人才，愛奇藝要打造亞洲影音平台，必須要串連內容製作公司、技術開發及應用，每一層都環環相扣。

「其實關鍵根本不是平台，而是好內容在誰手上。」長期深耕台灣影劇產業的愛奇藝國際站台灣總經理李育倩補充，平台永遠都在競價版權，「相對而言，找出觀眾喜好再發展IP，會是比較容易的做法。」

她認為，自製及採購同樣都是重要的內容來源，但是「IP綁平台」的模式，可以在開發初期就明確知道後端平台的目標觀眾、發行規劃甚至上線模式，對於創作者來說更有方向性，製作公司也可以專心創作，無須擔憂資金及成本回收。

台劇起飛催化原創IP開發

時序推回2016年，愛奇藝剛進入台灣市場，開始購入在地影音內容。隔年，HBO Asia與公視共同製播了影集《通靈少女》，驚人的聲量帶來高收視率，正式開啟了台劇製作組與國外平台合作的嶄新模式。這是台劇起飛篇章的楔子，愛奇藝也觀察到這股改變的風氣。

「我們清楚地感受到台灣觀眾需要在地產製的內容，所以2020年愛奇藝國際站的內容團隊，在投資海外內容開發時，就下了更多成本，去製作、挖掘原創內容。」李育倩提到，愛奇藝於2021年購入的影集《俗女養成記2》收穫不少觀眾正面反饋，並因此增加許多新會員，讓團隊深切感受到，製作優質原創內容的腳步不能停下。

影集《逆局》獲得好評，並拿下第57屆金鐘獎的戲劇節目導演獎及男配角獎。

愛奇藝與台灣本地製作公司最具代表性的原創自製合作，為2021年上線的影集《逆局》，除在愛奇藝平台上架之外，後續也在台視、緯來電視播出及海外多個平台播出，完成了製作、發行合一的新商業模式。劇本改編自作家千羽之城的小說《追兇者》，由周渝民、李銘順及朱軒洋主演，為台灣近年最熱門的刑偵犯罪題材，獲得愛奇藝站內觀眾9.8的高評分。

「後來我們陸續推出了影集《第9節課》跟《不良執念清除師》，劇集播畢至今還是不斷有觀眾在敲碗第二季，讓我們感受到好作品帶來的正向力量。」李育倩不諱言，不管是喜愛主演群的粉絲，好故事產生的口碑效應，都讓戲劇的熱度延伸，提升觀眾對平台的好感度。

「愛奇藝已經累積不少很強的華語內容，可是在地內容依然非常重要，我們仍然持續開發台劇，目標是能精準地服務在地觀眾。」愛奇藝在原創IP的策略上，會走向走精準、精緻且多元的路線，李育倩表示，比起做再多宣傳，唯有好的故事才能吸引觀眾逗留，提升在平台觀看的黏著度。

全新的跨國偶像製造模式

台灣在2000年代曾經有個偶像劇橫掃亞洲的黃金時期，如今已是明日黃花，對年輕世代來說不復記憶。「不可否認的，我們面臨了斷層，《流星花園》已經是二十多年前的事了，以東南亞國家來說，要讓人們重新認識一批新台灣演員很重要。」李育倩說，而愛奇藝正成了全新舞台。

事實上，2023年帶來一波討論聲量的愛奇藝原創影集《不良執念清除師》，已經勾勒出跨國際的未來台劇新樣貌。

由愛奇藝國際站出品發行，曾敬驊、宋芸樺主演的奇幻新劇，不僅在愛奇藝站內達到9.9、豆瓣8.8、IMDb 8.0的高口碑，在泰國、新加坡、馬來西亞及北美都收穫高聲量。除了有熟悉的台灣演員之外，泰國電影《模犯生》主演查農．桑提納同庫也驚喜同框，為泛亞洲地區的娛樂市場相互結合布局，帶來新的可能性，讓觀眾打破地域隔閡，關注不同地區的新興演員。

「《不良執念清除師》的演員後來太紅了，還在泰國曼谷做了大型的發布會、粉絲見面會。」游達仁笑說，這讓他們始料未及，台灣的演員到了泰國的電視台受訪，因此輸出到更遠的地方，「我們開始思考，在內容、題材上引入不同國家的演員，彼此互動，會有令人驚喜的結果。」

泰國BL劇《黑幫少爺愛上我》中的兩位主角從劇裡紅到國外。

「另外像泰國BL劇《黑幫少爺愛上我》的兩位主演，不只是在戲裡談戀愛，戲外互動也像是情侶，延伸戲劇熱度。」游達仁提到，這件事讓粉絲更愛他們，虛擬故事延伸到現實世界，「這也是串流的好處，電視台播完了就結束，但影音平台可以讓你一直回頭看，粉絲黏著度很高。」他分析，這也創造了全新的偶像商業模式，以一種更深入的方式陪伴著觀眾。

娛樂終究是奠基於文化之上

「內容為王」在影視產業中喊了好幾年，直到近幾年才似乎真正來到百花盛開、目不暇給的時代。根基於亞洲的愛奇藝，則成為了催化台劇創新內容的引擎之一。

只不過，比起部分串流平台大手大腳地在海外成立專屬製作公司，愛奇藝保留了彈性，繼續探詢與在地製作公司打造全新影集的機會，同時也讓觸角延伸，將已經成熟的IP衍生成不同形式的作品。

愛奇藝除了有影視內容，旗下也有網路文學平台「愛奇藝文學」，目前已簽約的原創作品高達九千部，例如《逆局》的原著小說《追凶者》即為愛奇藝文學出品，《不良執念清除師》也將在此平台改編為小說、有聲書等各種形式。

只是在內容如林的狀況下，讓人好奇過往曾風靡亞洲風潮的台劇，如今又坐擁什麼樣的優勢？「我們觀察到當代台劇通常會把議題講得很深，深刻的人文關懷已經是台劇的內核。」李育倩進一步分享，好的台劇有能力把複雜人性細緻地拆解，但仍然保有觀眾看劇的娛樂性。這也是在海量華語內容為主的愛奇藝平台上，長期觀察到的台劇優勢。

作為以泛亞洲娛樂立基的影視音平台，愛奇藝做了不少看似繁瑣，卻必要的細節功課。比如，在語言文化上涵蓋最多的華語區，翻譯、用詞依然力求差異化與精準度，在地配音更是用心尋找。數不盡的優勢都關乎細節，愛奇藝立足於娛樂，卻深知這一切都根基於文化之上。

或許，這正是愛奇藝能把故事說得好，走入人心的關鍵吧。