永續發展阿里山林鐵：以全新LOGO傳承台灣國寶級文化
林鐵及文資處與囍樹品牌規劃合作，一起為阿里山林鐵設計全新LOGO與品牌識別，以嶄新視覺讓大眾再次認識阿里山之美。
提到阿里山，台灣人心中總會浮現經典的紅色小火車。自1912年正式營運，往日肩負對外輸送阿里山林木重任的林業鐵道，轉眼之間已超過百年歷史。1963年轉型觀光列車後，因著跨越海拔兩千多公尺的多元自然生態與悠長豐富的歷史文化，被視為台灣國寶級文化資產，更是世界著名的登山鐵道之一。
百年風景如何延續、貼近旅遊新時代的需求，並同時守護阿里山的珍貴大自然？為了回答這個問題，2018年行政院農業委員會林務局成立「阿里山林業鐵路及文化資產管理處」（以下簡稱林鐵及文資處），以永續經營阿里山林鐵為目標，讓這百年鐵道累積的一點一滴，持續在世界發光。
今年，林鐵及文資處與囍樹品牌規劃合作，一起為阿里山林鐵設計全新LOGO與品牌識別，以嶄新視覺承先啟後地將這個百年品牌，轉化為耳目一新的旅運服務，透過新一代的林業鐵道體驗，讓大眾再次認識阿里山之美。
三大重點、六大設計理念 打造品牌新格局
這次LOGO設計，林鐵及文資處與囍樹團隊以「穿梭山林歷史，細賞窗中景致風光」為概念進行創作。從火車窗景中看見「鐵道運輸」、「林業文化」與「豐富山林」三個重點出發，六個設計理念終於誕生，為阿里山林鐵開創旅運品牌的新格局。
❶象徵觀光時代的經典紅色車頭
首先定調的是LOGO用色，林鐵及文資處與囍樹團隊經過實地研究和訪談，採用火車正式轉型為觀光列車後車頭上的經典紅色作為LOGO色調。受邀參與設計討論的台灣鐵道文化研究及推廣者古庭維特別提到：「這款經典紅色象徵鐵道文化旅行時代的起始，別具歷史意義。」
❷窗景中看見旅運新視野
囍樹團隊表示，這次LOGO俐落簡單的線條，以搭乘火車途中一路變化的窗景為靈感，當中潛藏了五個畫面——教人印象深刻的V形紅色火車頭、火車從平地通往海拔2451公尺的高山鐵道、獨一無二的雲海景致、寄寓林鐵未來的展翅飛鳥，最後再以一圈環抱山林的意象，象徵守護阿里山林鐵及文化資產的決心——深刻生動地傳達林鐵從百年經典走向創新旅運服務的蛻變。
❸視覺上最舒適穩定的V形弧度
看似簡單的標誌，背後往往有很多不簡單的討論。設計過程中討論激盪最久的莫過於火車頭V形的弧度。團隊最在意的，是如何讓這個LOGO的關鍵「V」形，同時在視覺上與心理上，帶來交通運輸最重視的穩定感。V形弧度不論單獨應用或搭配文字排列，都能平衡地呈現一份舒適與穩定，讓人們一眼便能感受到林鐵除了旅遊外，亦有著對安全運輸的那一份重視。
俐落簡單的LOGO，以火車上一路變化的窗景為靈感，當中更隱喻了五個阿里山的風景意象。（展翅飛鳥意象大冠鷲影像由陳建樺攝影，授權林鐵處使用。）
以呈現舒適與穩定為目標的V形弧度，象徵著林鐵除了旅遊以外，對安全運輸的無比重視。
❹鐵道特色的字體設計
在標準字體設計上，設計團隊在田野調查中，從火車車身採集靈感，同時呼應鐵道工業特色，將原車身上穩重筆直的字型轉化成易於辨識、更能應用於未來多元載體的字體。
❺輔助圖紋與色彩延伸 注入山林新活力
阿里山的自然山林，成就了鐵道的獨一無二。林鐵及文資處的角色不止於鐵道的管理，更包含自然保育、林業文化傳承等多個面向。在品牌輔助圖紋的延伸設計上，除了使用大家熟悉的火車紅，也採用代表多元自然生態的沉穩綠色，以及山頂溫暖晨光的米白色。
搭配高山鐵道、自然景致、林業文化三大象徵符號，錯落動感的靈活視覺創造出更有生命力的鮮明形象。設計團隊希望透過豐富的故事性視覺，讓大家感受到自己彷彿正靠在風景流動的窗邊，細賞山林自然風貌，也寄望能在鐵道具有國際辨識度的基礎上，透過新色彩帶入林業文化傳承等特點，為品牌注入多元發展的力量。
❻百年軌跡沿線走讀全新規劃解說牌誌
登上火車，順著百年軌跡遊走山中，人們總會停下來閱讀沿路的解說。隨著全新識別登場，林鐵及文資處也重新規劃解說牌誌。採用林業鐵道中堅固、安穩的鐵軌造型作為結構及造型設計，搭配新形象的色調與俐落視覺，團隊依照類別歸類成五類11款解說，包括導覽地圖類、導視系統、純文字解說牌、警告警示牌及鐵道沿線公告。
不僅如此，選用H鋼搭配金屬板的形式，烤漆處理上更帶有樹皮肌理的表面紋路，細緻地讓林鐵的森林意象，完美融合於自然環境中。解說牌誌未來將逐步更新，為旅客帶來更快速清𥇦的導覽體驗。
LOGO的紅色、阿里山的森林綠與晨光白，搭配林業文化、高山鐵道、自然景致等幾何及插畫輔助圖紋，深化林鐵富有生命力的鮮明形象。
林業文化、高山鐵道、自然景致等幾何及插畫輔助圖紋，帶來錯落動感的靈活視覺。
強化全新定位 旅運商品亮相
隨著全新LOGO正式發表，強化全新定位的相關事務用品、旅運商品等亦將完整公開，當中包含識別證票卡夾、餐墊、餅乾及氣泡水等。林鐵及文資處未來更計劃開放品牌授權合作，邀請國內政府機關、法人或個人提出產品開發企畫申請，透過聯名讓新形象的創意持續傳遞，從阿里山出發到台灣的各個角落，更讓林鐵和世界的人文與自然接軌。
❶限定款氣泡水：一點紅穿越2451公尺的高山雲海間
林鐵限定款氣泡水包裝以象徵阿里山高山、森林、雲海等多個元素的綠色幾何圖紋，襯托全新紅色LOGO，也讓我們了解美麗的大自然才是讓鐵道如此獨一無二的原因。
❷帆布餐墊：跟著阿里山林鐵去旅行
背面以標準綠色搭配新LOGO延伸的輔助圖紋，以帆布製成的米白餐墊，一打開就是阿里山完整山形的立體畫面，將阿里山跨越海拔兩千多公尺的獨特鐵道軸帶生態，結合沿途車站情境收進餐墊之中，讓遊客享受美食同時，也能神遊阿里山鐵道沿線，感受從起點美到終點的景致。
❸識別證票卡夾：收藏車票也收藏旅行記憶
有別於一般塑膠製造的票卡夾，林鐵識別證票卡夾採用深具質感且耐用性的米白色帆布製作，搭配象徵阿里山文化的輔助圖紋。它不僅是林鐵人的隨身識別，也讓旅客有機會收藏阿里山車票，把旅行記憶帶回家。
❹林鐵餅乾：吃一口阿里山在地風味
精心製作的餅乾禮盒，以代表多元自然生態的沉穩森林綠作為外觀色調，印上「林業文化」、「生態保育」、「鐵道運輸」三幅象徵林鐵精神的彩色插畫；LOGO造型的餅乾，更特別選用阿里山咖啡與茶葉製作兩款口味，讓遊客從視覺到舌尖都能感受最在地樸實的風味。
設計與旅運體驗多面向發展 全新定位持續發酵
在全新LOGO識別以外，林鐵及文資處更同步從設計與旅運體驗等多方面著手。其中，「車廂改造計畫」邀請業界專才設計阿里山林鐵車廂，新穎的產品〈鐵道山林〉桌遊以「台灣林業軌道」為主題，透過充滿益智、趣味的遊戲互動，讓大家了解台灣林業與鐵道的發展脈絡。
另外也策劃以阿里山林業鐵道為主軸的動力室精彩展覽。旅運服務上，林鐵及文資處持續依照不同季節，定期推出深度主題列車旅遊行程，透過深入的導覽解說，讓旅客細聽林業文化與鐵道的故事，擁有重新感受歷史、自然生態、人文藝術的多層次旅遊體驗。
隨著這座百年鐵道邁入新篇章，林鐵及文資處期望全新識別能持續發酵，創造更多跨領域串連對話，在阿里山林鐵即將修復完成並全線通車的2023年，再次吸引世界旅人造訪阿里山，體驗這座國際級百年高山鐵道的獨特魅力。
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