早安財經發行人沈雲驄：疫情導致「理財閱讀」大爆發的2020年
早安財經發行人沈雲驄在「評書的人」專欄中，敘寫疫情時代下的理財閱讀熱潮，他說2020的關鍵字毫無懸念，非「投資」二字莫屬。
沈雲驄｜早安財經文化發行人、資深廣播人。長期關注國際財經趨勢，致力於透過出版與廣播「把複雜的財經內容變簡單」。
博客來的商業理財類暢銷書關鍵字，2020年毫無懸念，非「投資」二字莫屬。在大流行病席捲的一年，股票、交易、市場，在讀者心中，與「工作」二字成了同等重要的事。
「年度TOP 10」更是一口氣擠進了三本理財書，分別是《我畢業五年，用ETF賺到400萬》、《跟著柴鼠學FQ，做自己的提款機》和《富爸爸，窮爸爸》，商業理財類的前十名當中，九成都是理財書。不只有博客來如此，誠品財經類「2020年度TOP 10」排行榜上，一半以上都是跟投資理財相關。先前一度流行的斜槓、創新、說服等商業書，這一年只有少數幾本擠上各大書店年度百大排行榜。
閱讀市場上這股理財學習巨浪，是被兩大經濟狂風掀起的。首先，是失業風暴。這波席捲全球的疫情，讓數以千萬計的上班族、打工族，無法再像過去一樣外出工作謀生，外加歐美無數大學生沒法上課，被迫留在家中。
但同樣被困家中，命運卻不太相同：少數白領上班族可以藉由網路，展開「work from home」的生活實驗，收入暫不受影響，但絕大多數藍領工人、靠打工謀生的年輕人就沒那麼幸運了，他們頓時沒了收入，在坐吃山空的焦慮中苦思對策。就在這時，他們目睹了另一股大風吹起：股市飆風。在疫情肆虐中，全球金融市場居然節節高漲。
沒錯，疫情剛爆發時，曾經一度嚇壞了投資者，標準普爾500指數重挫，市場人心惶惶。但誰也料想不到，美國股市短短33天之內就走出了熊市，緩緩爬升五個月之後，又回到疫情爆發前的高點，接著屢屢再創新高。看在數以百萬計受困家中的失業族眼裡，誰不眼紅、誰不心動？
於是，過去這一年全球散戶大舉湧入金融市場。從未涉入股市的大學生、原本忙著上班沒空理財的中產階級，此刻都在利用無法外出的時間，摸索著前進金融市場，希望能從上漲行情中分一小杯羹。
當不成馬斯克、祖克柏、巴菲特，也沒機會在知名跨國大企業上班，買一點跟他們有關的股票、ETF、基金，賺點小錢，總可以吧？這也是為什麼，過去一年受矚目的企業與創業家傳記，幾乎全是市場上當紅的企業熱門人物。例如影音串流當紅，Netflix執行長里德・海斯汀的《零規則》、迪士尼前執行長羅伯特・艾格自傳《我生命中的一段歷險》，都成了重點新書。
隨著特斯拉股價創新高，老闆馬斯克的《鋼鐵人馬斯克》，今年也重新回到平台上。就連他母親梅伊・馬斯克的《女人的計畫》，也一度受到熱烈討論。此外，幾本關於科技業傳奇的著作——如托馬斯・拉普德寫PayPal創辦人生平的《矽谷天王彼得・提爾從0到1的致勝思考》——都曾引起話題。」
看在許多投資家眼中，這股理財學習熱潮是令人既喜且憂的。喜的是，現代金融市場與你我生活愈來愈關係密切，每個人都應該透過更多閱讀，瞭解市場運作；但憂的是，各種真偽難辨的投資理財建議，會不會害得原本已經捉襟見肘的散戶，在財務上更雪上加霜？
「股票，」正如老投資家約翰・伯格生前曾說：「沒你想像中那麼好賺。」他提醒湧入市場的年輕人：可以被市場吸引，但別在投機中迷失。「天底下沒有神準的選股魔法師，」他說：「投機是一場穩輸的遊戲。」
這不是出版市場第一次出現理財閱讀熱潮，2000年的網路泡沫熱、2008年金融風暴前，理財書籍的關注度也隨著全球股市一起高漲，但也雙雙在泡沫爆破、風暴降臨之後紛紛退潮。有很長一段時間，台灣散戶大軍對股市失望，理財類書籍熱度也大不如前。或許，當巨浪消退，下一年的暢銷榜也會有另一番樣貌吧。
購買 VERSE 雜誌
本文轉載自《VERSE》004
➤ 訂閱實體雜誌請按此
➤ 單期購買請洽全國各大實體、網路書店
VERSE 深度探討當代文化趨勢，並提供關於音樂、閱讀、電影、飲食的文化觀點，對於當下發生事物提出系統性的詮釋與回應。
回到專題：關於閱讀的各種模樣
