2021/10/01

Taiwan NOW ✕ JL DESIGN

JL DESIGN：什麼是能贈與日本祝福又代表台灣文化的設計？

不做刻意的事，把故事說好，是JL DESIGN的設計核心。Taiwan NOW緊扣「台日友好」，主視覺以「花與祝福」為題向日本獻上祝福。

Taiwan NOW台日文化交流計畫主視覺。

深入台北民生社區巷弄，JL DESIGN 辦公室座落在林蔭環繞的老公寓樓上。這裡並非創辦人羅申駿唯一的辦公室，去年接任大慶證券品牌長的他，如今多在不同辦公室間移動忙碌，自己的個人辦公室讓出來給同事們使用。

「來，你跟我走一段路。」他常這麼對同事說，讓對話和討論發生在走路移動間；而比起評論設計美醜，他更在乎想法的分析與交換，讓每一件出自JL DESIGN的設計，都夾帶層層豐富的故事。

從設計力出發　為台灣意象發聲

深耕國際多年，JL DESIGN作品越趨洗練，透過大型專案的影響力，逐年將台灣設計推至過往未曾企及的高度與廣度。政府近年多次帶隊打團體戰，以台灣作為品牌參加多場重要國際展會，將本土優秀創作者推介至國際，而在這之間，就需要專業的設計力搭起一道接起雙方交流的鵲橋。

多次扮演這道重要橋樑的JL DESIGN，最擅長將台灣故事埋入視覺，堆疊出具內涵與厚度的設計脈絡，提供國際的受眾從各種角度探索台灣的模樣。羅申駿總是自信地說：「我們不需要藍白拖或鐵花窗來提醒大家這是台灣，只要是台灣人做的，就是屬於台灣的設計。」

不做刻意的事，把故事說好，是JL DESIGN一貫的設計核心，也是跨越地域、打破文化隔閡，成功傳遞給國際的主因。

Taiwan NOW主視覺以「花與祝福」為題，交織出台日之間的友好情誼。

繼去年為美國南方音樂節（SXSW）打造的「Taiwan HYPE」台灣館，JL DESIGN再次為原訂於2020東京奧運前夕實體舉辦、以推廣台日當代藝術交流為核心的Taiwan NOW藝術計畫操刀主視覺。雖然因應疫情順延一年，Taiwan NOW從原定的日本實體展覽，再增開虛擬雲端會場，緊扣「台日友好」的情感鏈接，以「花與祝福」為主題意象，推廣台灣的文化藝術之餘，也向日本獻上誠摯的祝福。

水引結繫起祝福的繩結

由於今年適逢311震災十週年、且疫情衝擊導致2020東奧延期，總策畫林曼麗將主題定為「花與祝福」，除了延伸藝術帶給日本的療癒力量，也希望藉由深入當地的視覺文宣，展現溫柔共好的祝福意念。在設計的初始，JL DESIGN團隊即自問：「如果要贈予祝福給日本，該如何表現心意並呈現台灣文化的特色？」以此為設計思考的核心，挖掘出對兩國文化都備具意義的「繩結」為主元素。

一來日本有常見於祭典、御守及信封上的繩狀裝飾「水引」（mizuhiki），台灣亦有泰雅族串連族人情感的編織、傳統閩南新娘婚嫁時配戴的「春仔花」（客家稱為「纏花」），都是以繩結為媒介，交纏編織出的祝福意象。

四款主視覺海報在每一幅花團中都埋藏了抽象的「台」字形狀繩結。

為免文化挪用或誤用，羅申駿也特別與日本友人、同時也是操刀大阪地下鐵、草間彌生美術館品牌識別設計的知名設計公司Irobe Design Institute負責人色部義昭討論，對方認為水引結的概念已經轉換成符號，成為連結台日情誼的「繩結」並融入設計之中，已消弭文化挪用的疑慮，這才放心以此為設計的起點，繼續發展創意。

確定主元素後，團隊更進一步延伸祝福與人的連結，以舞動的人物肢體作為繩結的線條，彼此簇擁、串連、綻放，如同人與人的互動交織，重組成一朵祝福之花，勾勒祝福的厚度。顏色則對比日本國旗的正紅，另選充滿年輕與活力感的桃紅色，藉由兩色交織，突顯各自文化的性格。

「台灣本身是一個精神、一個文化綜合體，不是一個物件，物件只是展現精神的元素之一。」羅申駿再三強調，台灣很年輕，要有勇氣將故事說出來，不需要老是在介紹自己時用力強調台灣是什麼。透過繩結的概念置入，引導觀眾走進故事、了解兩國的文化元素，就能找到共鳴，搭起交流的橋樑。

以舞蹈動作演繹宛如花朵的纏繞，在虛擬花園繽紛盛開。

線下到線上　虛擬花園《眾人之花》延續花的祝福

Taiwan NOW順延至2021年10月，也加開雲端會場，透過線上場館展現台灣的音樂、戲劇與舞蹈能量，打破受眾的地域限制。不同於上回「Taiwan HYPE」台灣館在大隊人馬飛到美國後才硬生喊停，這次的調整雖不在預料之中，卻也沒影響團隊的節奏，「設計就是要解決問題，我們很習慣各種變因。」羅申駿分享道。

針對虛擬花園的迎賓大廳《眾人之花》打造，JL DESIGN延伸主視覺與日本創意顧問田中耕一郎（Koichiro Tanaka）討論，將花的意象轉換成實體舞蹈動作，邀請新銳影像導演吳仲倫、舞團小事製作，結合攝影與舞蹈，在雲端空間展現人與人交織、相遇，最終綻放成滿溢空間的祝福花朵，並結合音樂總監王希文設計的聲音環境，創造視覺、聽覺兼具的沉浸空間。

而在這次合作中，JL DESIGN面臨最大的挑戰，就是以Unity遊戲引擎作為體驗媒介，將平面視覺元素轉化成被使用者近距離體驗、互動的環境，除了系統轉換的難題，創作過程更要一再思考與調整，好將表演藝術與影像融入互動，將虛擬花園故事化、建立時間軸，為科技注入溫度，創造出能真正讓使用者進入另一個世界的數位體驗場域。

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「我們越清楚林曼麗老師傳遞祝福的理念，以及入選藝術家的特性，就越能精準地透過設計為這次交流創造對的溝通渠道。」羅申駿認為台灣的意象是年輕、活力，只要讓祝福在優雅、豐富的狀態中傳遞，就算是虛擬的雲端世界，也能打破地域與文化的隔閡，感動網路另一頭的朋友。