公部門美學新篇章：翻轉，讓設計從「桃」開始

在每一次推出的新設計案裡，都埋藏有一顆屬於桃園的美學種子，在眾人的期待之下慢慢茁壯，不只是桃園市民、外人心中也將對於這個城市的美學有所改觀。

桃園秘書處設計產品一覽。（圖／黃于倩攝影）

螢幕上，參賽選手已經準備就緒，熱血情緒瀰漫著整個空間，視覺突然停在一個醒目的「桃」字，煥然一新的主視覺，是全運會的設計新識別，象徵著一個美學企圖的全新開始，讓所有在場觀眾都耳目一新。

「全運會是一個起點，『桃園隊』的形象主視覺設計翻轉，就是從這裡開始，」桃園秘書處處長顏子傑翻閱手上的設計草圖，細數近年桃園在不同公共領域上的美學進化。

自從栽培年輕幕僚加入，市長鄭文燦許下用設計提升城市印象的願景，過去曾令人感覺刻板、了無新意的公部門美學，正逐漸蛻變中，包括給國內外貴賓的伴手禮、在地土產包裝等，都在設計的巧手一點之後，以全新的意象重新詮釋桃園，而這些轉變的幕後推手之一，是曾操刀金曲獎典禮視覺統籌的設計師顏伯駿。

操刀桃園市設計新美學的設計師顏伯駿。（圖／蔡傑曦攝影）

桃園的城市美學新力

顏伯駿回想起第一次和桃園市政府在全運會的合作案，從隊徽到贈品，都給他很高的自由度發揮，不僅成果斐然，也讓他驚訝於公部門的開放與彈性。

「我是台北小孩，對桃園最深的印象就是聶永真設計的《桃園誌》，對於第一次和公部門的合作能夠獻給桃園，我當時其實不太擔心」顏伯駿笑說，當然公部門所必須面臨的層級審核壓力、行政程序等，都是一般設計師所躊躇的問題點，但在啟動合作之後，顏伯駿深深感受到桃園市政府各局處的努力和決心。

在設計的各種象限裡，顏伯駿更強調「視覺溝通」的重要性。「我們的設計試圖整合業主、大眾與媒體間的關係，透過每一個接觸點建構桃園的品牌個性。」公部門設計案中因為涉及不同單位，在整合、溝通上難以推進，顏伯駿因此認為，未來的公部門必要培養內部設計能量，甚至成立設計中心作為主力和外部設計溝通，以達到最高效也最符合雙方標準的設計成果。

魔鬼藏在「設計」裡

從紅包袋、毛巾到徽章，再從領帶、絲巾到花生糖禮盒，不同的設計案也會有不同的溝通成本需要考量，顏伯駿特別感謝秘書處處長顏子傑的全觀思維，堅持要將桃園作為「品牌」思考，小到領帶的織紋、大到市政府園區外的花圃景觀，這些如何將設計的美學放到最大、公部門的直觀縮到最小，講究的不只專業還有極大的信任。

本次和秘書處合作的設計品項多元，有幾何形狀的獎盃，以漸層桃色呈現、黑底白字的精裝硬盒內斂大氣。繽紛多彩的絲巾、徽章等則是象徵著桃園城市的勃勃生機，禮贈品的首選花生糖也以黑色方盒作為統一包裝，視覺極簡又帶有風格。

至於讓顏伯駿最津津樂道的設計品，則是織紋講究的領帶，翻到後方還印有桃園市的LOGO，秘書處處長顏子傑看到成果，也提出可以發展延伸設計，將設計圖騰作為會議室背板等，不僅讓品牌的識別力發揮到最大值，也讓設計能有更好的連貫性。

不管是設計產業或是公部門，顏伯駿認為，跨同溫層、跨域的能力培養、關注新型社群經營模式是所有人的「功課」。為了更好地和公部門合作與溝通，顏伯駿也與公司同仁開始研究政府的行政流程、設立專案部門，希望在每一次的合作中都達到最好的設計成果，將品牌思維、媒體策略等面向都考量在設計之中，帶領業主和目標受眾一起用設計力創造思維翻轉。

顏伯駿相信在每一次推出的新設計案裡，都埋藏有一顆屬於桃園的美學種子，在眾人的期待之下慢慢茁壯，並且不只是桃園市民、外人心中也將對於這個城市的美學有所改觀。新的美學饗宴能量，才正要從「桃」開始出發。

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