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挺萬華,創新生:「萬華好Way」獻上疫情中不滅的傳承與創新

今年(2021)在全球COVID-19蔓延至台灣之初,台北市萬華區可說是首當其衝,當地居民與商家皆受到嚴重影響。彼時Impact Hub Taipei(社會影響力製造所)共同創辦人暨執行長陳昱築,與萬華在地青年團體,包含社會創新團隊、非營利組織以及設計師廖俊裕(廖小子)、現任市議員吳沛憶等人聯手,都希望能通過各自的專長,為萬華地區貢獻一己之力。

在台灣剛進入三級警戒的5月初,萬華在疫情中首當其衝,實體店家瞬間失去了人流而深受衝擊。「於是我們想到趁節慶送禮的時候,將好商品聚集在一起,變成『百寶箱』販售給大眾。」

陳昱築提到在2017年,前101董事長宋文琪曾與12家社會企業成功推出「社會企業圓夢百寶盒」的成功案例,堅定了他們的想法。其間Impact Hub團隊負責統籌運作,選物則交由真正長期經營文史工作與在地導覽的青年們,為禮盒的內容定位。

「除了希望萬華的老東西能被保留下來,我們也發現,許多年輕人選擇在萬華落腳,甚至在此展開他們的新事業,所以我們希望在禮盒當中,讓老的、新的事物能互相交融在一起。」陳昱築說道。老明玉香舖的香塔、老濟安的療癒青草包、阿寶師的鳳凰酥、布田的花生酥糖、日常野草的茶包、菓實日的動物造型餅乾以及呆待與凝視咖啡的濾掛包,八樣選品飄逸著歷史傳承與年輕創新交融的氣味。

氣味,成為了選物的主軸與索引,禮盒中有透過吃的味覺去感受食品,也有可以觸摸、嗅聞的薰香塔、茶包等等,「好像可以由五感體驗出發,於是我們就把它取諧音名為『萬華好Way(味)』。」陳昱築說道,將「味」改為道路的「Way」,是希望大家之後有機會能實地走訪這些店家。

參與包裝設計的廖小子也提到,「『好Way』很有少年人歡呼的朝氣,字面上又像是熟門熟路的內行人才知道的私藏路線,而且『Way』字讀起來同『味』,有萬華好氣味、萬華好味道的感覺。」廖小子認為萬華存在著一種引人著迷,兼具粗獷與細膩的生命力。「常常走在萬華的街道上,會注意到鐵皮上面的噴漆,好像蘊含一種原始的美感。」

他由「不斷蔓延的香氣」概念延伸成為包裝主視覺基調,將鐵皮的波浪造型借代為展線氣味的線條符號;曾經拍下的近千張店家招牌字體,取樣成為包裝上「萬華」兼具街頭與時代感的字體;而電動玩具bling bling的菱形光線圖樣,則像是在老街機店打電動升級時,那樣閃耀的感覺,又像在萬華街區中發現秘寶的感動。

「夥伴們以為那是淚光,努力過後淚光閃閃如獲新生,雖然不是本意,但這樣解釋好像比較詩意也比較帥。」廖小子也在繽紛的包裝設計中延伸產品,陳昱築特別邀請小子設計印有「萬」、「華」字樣的杯墊,「那是在整個禮盒中,唯一市面買不到的東西。」陳昱築希送到顧客口中的是一份特別的禮物,除了包含萬華商家的迷人產品,還有令人眼睛一亮的驚喜。

然而,陳昱築坦言沒有做過那麼複雜的商品,在二個月內必須完工的壓力之下,需激盪眾人群力合作。從偕同桔禾創意處理包裝的印刷溝通,Impact Hub也成功爭取到蝦皮購物協助上架與後續倉儲、物流,卻又接連遇到商家登錄食品業者、產品責任保險、申請國際商品條碼等等難題,但他們像打怪一樣,逐一克服關卡。

https://www.facebook.com/ImpactHubTaipei/posts/2026964400791352

陳昱築印象最深刻是包裝的過程,團隊與志工、工讀,甚至是台北市婦女新知協會在萬華地區培力的弱勢家庭媽媽們,大家一同於在地青年店面二樓包裝禮盒,「透過這樣的生產鏈幫助到不同的人,販售禮盒幫助到店家,包裝過程也創造工作需求,多多少少幫助到這些媽媽們。」

陳昱築相信集體的影響力,透過公、私部門每個人共同發揮自身的核心能力,「透過通力的合作,產品才會蘊含生命故事和影響力。」透過Impact Hub團隊,他希望為萬華地區引進更多社會創新的經驗,讓在地的經營者能更具有商業規模並且營運正常化。

「萬華好Way」是一場社群與文化力量展現。「與其說我們是在幫助萬華,不如說萬華散發自己的能量,在幫助土地上所有努力的人們,」廖小子笑說在疫情年代更需要社群之間彼此支持,讓溫暖的善意在其中流動,「那個笑容不一定是我們給萬華,其實更有可能是萬華給我們的。」

雖然秋節已過,但接下來10月底艋舺青山宮的「青山王祭典」也是能夠推廣「萬華」在地文化的熱鬧時機,「期待接下來有更多能量,再次展現萬華的風味與魅力!」陳昱築給自己也為萬華信心喊話。

萬華復甦好店禮盒|經歷了一場史無前例的疾病風暴,讓萬華在地的經濟受到了嚴重衝擊。原先既有的習慣被打亂了,然而居住於此的民眾依然堅守崗位,展現萬華堅韌的生命力。有鑑於此,在地青年、廖俊裕(廖小子)設計師、桔禾創意、Impact Hub Taipei 組成團隊,同時也和萬華在地8家老店與青年創業店家協力,打造一份集合萬華優質店家產品的「萬華好 Way」禮盒

吳哲夫

曾任《VERSE》編輯。畢業於交大人社系,曾經編輯《傳藝》、《桃園客家》、《文化桃園》等刊物。熱愛攝影、咖啡重度成癮,現在則誤闖出版界田野調查。《PUI PUI 天竺鼠車車》唯一支持西羅摩。

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