2022/11/11

VERSE News

2022臺北設計獎主視覺設計：「白輻射影像」操刀，以流動語彙打造創意培養皿

一年一度的「臺北設計獎」（Taipei Design Award）頒獎典禮將於11月10日正式揭幕，作為臺灣獲得多項國際認證的設計競賽之一，臺北設計獎邁入第15屆委任「白輻射影像」操刀主視覺，白輻射團隊也將其擅長的流動視覺語彙帶入設計，以品牌定位的角度回應大會形象塑造。

TDA 臺北設計獎活動系列視覺。（圖片／財團法人中國生產力中心、白輻射影像）

設計總監洪鈺堂表示，此次挑戰以品牌故事（Brand Storytelling）出發，透過動態思維，在作品中延展劇情式的變化和視覺層次，為臺北設計獎期間的連續性活動都創造獨一無二的語彙。

自4月徵件、8月論壇、11月頒獎典禮等，主視覺作品如不斷分裂又再生的細胞，循序漸近敘述大會故事，並改變常見一式多用的主視覺延伸，更精準地傳遞活動本質。而主視覺設計也不再只是一次性亮點，五款創作可自成一格，匯聚欣賞時，又像是擁有同一特質的品牌視覺變體。

主視覺為獎項做品牌，也做城市行銷

為了精準呈現臺北設計獎的品牌特色，白輻射團隊實驗各種設計構成：先挖掘所在城市主辦的背景，臺北設計獎循著其人文歷程發展而生，也承襲了地方的自由、有機、實驗、多元融合性格，召集來自世界各國的設計好手以創意逐夢，這座舞台也因著彼此交流激盪出新觀點、新能量；而臺北設計獎也呼應了國家首都──臺北，這座設計之都自古迄今廣納百川的包容性和發展彈性。

白輻射團隊將臺北設計獎主視覺視作為臺北市城市行銷的一部份。（圖片／財團法人中國生產力中心、白輻射影像）

「臺北設計獎就像鼓動創意的培養皿，培養明天的臺北，也育種未來的世界。」在白輻射團隊眼中，無論臺北設計獎或臺北這座城市，皆是促成每一次演化新契機的「有機培養皿」——「創意混種，明日培養皿」設計核心於是定調，傳遞臺北設計獎以臺北為起點、朝世界生長的特色，期望替賽事15周年寫下里程碑，也以主視覺設計向世界傾訴臺北的魅力。

以設計演活一部創意細胞進化史

形容此次創作猶如創意細胞培養的過程，設計總監洪鈺堂表示：「製作前期，團隊將象徵臺北設計獎標誌的立方體化作有彈性的六邊形，帶出獎項鼓勵創作無界、開放對話的寓意；獎項的中、英名稱字體縮寫則被轉化成不同材質和符號聯想，如皮膚或觸手，也有金屬、紙張、石材等，這些「細胞元素」具有活性，設計時可以持續生成、可以擬態，呼應細胞的生長現象以及獎項涵蓋的三大設計領域，也代表創意、代表大會參與者的飽滿生命力。」

TDA 臺北設計獎活動系列視覺：15周年回顧展覽──當下物種博物館。（圖片／財團法人中國生產力中心、白輻射影像）

畫面最初，黑白創意母細胞在大會相遇，隨後在設計師們的交流後產生交融反應，培養皿因促成螢光色彩新物種誕生；接著，白輻射團隊利用更趨藝術化的數字變體，宣告臺灣設計獎15周年回顧展覽「當下物種博物館」開幕。最終臺北設計獎頒獎典禮展開，活動最高潮之際，皿中設計生態系也誕育完成，只見彩色立方體上佈滿有機細胞，象徵設計人才們爭奇鬥豔的展示創意成果，也意指每個設計動能都是改變未來的起點，祝福著臺灣設計獎的未來。