音樂 x 數據 x 科技

雙金爆紅的音樂鬼才黃宣，重新定義大數據的音樂流量奇蹟

在臺灣年度大型音樂盛事金曲獎、金音創作獎的雙金光環加冕下，音樂人黃宣快速於網路爆紅，除了個人風格鮮明、外型亮眼、幽默風趣，多元的音樂風格更受到網路世代的年輕族群喜愛。根據線上大數據的統計分析，金曲獎當日黃宣的網路聲量就爆量高達平日的百倍以上，不僅顯示出主流音樂市場對於歌手本人的喜愛程度，也奠定黃宣邁入主流樂壇的流量奇蹟之路。

黃宣的音樂公司負責人李漢群表示，過去三年，由於雙金提名與獲獎的加持，成功帶給黃宣超越以往的話題與關注度，不同於以往僅僅是圈粉新的歌迷群，隨著爆紅的網路人氣流量，音樂作品究竟該如何加強與流量之間連結的效益？如何透過大數據掌握音樂粉絲的喜好、以及新粉絲族群的輪廓變化，甚至是音樂品牌發展定位上的轉變？這一些問題都值得我們重新定義音樂品牌，也是經營團隊需要思考的面向。

在看不見的地方，看見數據代表的意義

潮網科技長年觀察臺灣大型音樂盛典，如金曲獎、金音創作獎等海內外網路數據變化，透過入圍名單公布後、典禮當天，以及典禮前後的數據監測，可以發現許多歌手或樂團皆能從大型活動中創下高話題、高關注度，然而妥善應用流量帶來的紅利，或是透過數據挖掘潛在的海內外聽眾與市場，都是音樂人或公司日後應當要更加強化的課題。倘若藝人有計畫前往海外發展，利用大數據針對市場趨勢洞察的行銷輔助，可以更有效的成為音樂人往海外發展的重要指標。

黃宣在 YouTube、Instagram 的社群平台，以及 Spotify 的串流數據上，皆在金曲獎、金音創作獎典禮結束後，突破性的創下高峰。潮網科技董事總經理駱呈義表示，我們在典禮活動後透過數據分析與系統化應用，可以讓經營團隊更精準的了解黃宣海內外粉絲的喜好，以及聽眾國家分布，像是美國、英國、日本、東南亞等地區，就出乎預期地聚集了高比例喜愛黃宣的粉絲。

潮網科技為音樂產業建構出海內外市場的想像

在大數據流動的時代中，潮網科技與音樂業者一同探索過往未曾注意過的數據，並結合多年輔導流行音樂產業的經驗，更精確的了解歌手本身的受眾在哪、喜好的音樂作品類型，透過網路數據應用與行銷結合，進行市場測試、驗證、成效檢視，大幅提升了現今音樂世代的宣傳效益。

這樣的數據對於歌手本身與經營團隊來說，都是在音樂擴圈與市場拓展上相當重要的利器。音樂作品也可以檢視在不同平台的累積數據，快速反應出網友、歌迷的喜好，給予歌手與唱片公司即時的反饋，黃宣帶來的音樂流量奇蹟和話題度，似乎巧妙的將過往長期被認為分庭抗禮的獨立與主流音樂互相融合，也體現出臺灣音樂市場正醞釀出一股不容小覷的新銳音樂勢力。

※ 本篇觀測數據為潮網科技透過網路大數據系統運算，包含音樂串流平台數據與網路大數據交叉比對的研究。