2024/04/26

「日劇帝王」木村拓哉文化影響力全解析：從超級帶貨王到打造職業魅力！

木村拓哉2024年主演的戲劇《Believe-為你架起的橋梁》完結篇榮登日本上半年單集收視率冠軍，引起熱烈討論！在劇中，他為了追真相不惜逃獄，最後與老婆道別的畫面令人動容。木村拓哉每部日劇都會在日本甚至亞洲引起話題，在1996−2008年間日本收視率突破30%的電視劇中有5部是他主演，因此被封為「平成日劇天王」。但他早已不只是一個影視巨星，更是一個文化與社會風潮製造機。例如，這位日劇帝王演過的職業都會爆紅，當年他為口紅代言也引起巨大迴響，甚至他在劇中的穿搭和用品都會熱賣。到底「木村風格」、「木村效應」有哪些？

男性爭相模仿他的穿著、女性著迷於他的臉蛋，日本男星木村拓哉影響力從不間斷，即使是2001年結婚，抑或2016年他所屬的國民組合SMAP解散，都未讓他的天王地位受到動搖。

由木村主演、備受歡迎的《戀愛世代》、《長假》與《HERO》等三部戲，至今仍是富士電視台招牌時段平均收視率的前三名。尤其2001年出演的《HERO》擁有日本平成年間最高的34.3%平均收視率，更讓木村被譽為「平成日劇天王」。他的影響力在20世紀末至21世紀初來到巔峰，只要木村在戲裡穿過、用過、吃過都能掀起風潮，日本廣告公司電通（Dentsu）曾研究，木村能產生1,520億日圓的龐大經濟效應，但究竟造成哪些影響？

經典日劇《長假》是木村拓哉演員生涯首度擔任主演的作品，也是他成名的開始。（圖／富士電視台）

超級帶貨王，賣什麼都紅

1996年，木村接下知名化妝品品牌Kanebo的口紅代言，作為日本第一位代言口紅的男藝人，廣告一推出便造成熱烈迴響。正常情況下，賣出50萬支即可算熱門商品，然而因木村效應，這款口紅兩個月就賣出300多萬支，創下驚人銷售紀錄。

木村的影響力也拓展至年輕人穿衣風格。1997年，出演純愛情日劇《戀愛世代》著用街頭品牌A BATHING APE的紅色格紋襯衫，以及2001年於《HERO》著用A BATHING APE羽絨外套皆造成風潮，也連帶讓剛起步沒多久的A BATHING APE知名度大開。此外，被視為時尚Icon的木村，自1994年至1998年連續五年被日本丹寧協會評選為「最會穿牛仔褲的人」後，1999年更成為首位出現於Levi's廣告的亞洲人，讓Levi's Engineered Jeans發售即迎來巨大成功。

還有在《戀愛世紀》與《HERO 2》裡配戴Rolex Explorer Ref. 14270，讓原本不被歡迎的錶款，一下子就因木村的優質形象而成為極受歡迎的型號。電視劇《美麗人生》裡騎著客製化YAMAHA TW200，令年輕人開始模仿，以致日本街頭陸續湧現這輛車型，甚至供不應求。其他因木村而紅的品牌還有皮靴品牌Red Wing Shoe、銀器首飾品牌Goro's等。

木村拓哉在《HERO》裡的穿著備受關注。（圖／富士電視台）

A BATHING APE的羽絨外套因木村在《HERO》穿過而熱銷。

創造不同職業的就業熱潮

木村每部戲都飾演不同職業，塑造該職業的特殊魅力，更影響了年輕人的就業選擇。

他首次擔任男主角是在1996年的電視劇《長假》，劇裡的他飾演一名鋼琴家，並與山口智子談起姐弟戀，然而他的美男形象很快讓一眾女性著迷，在隨後更造成「長假現象」，如週一女性上班族會從街上消失（趕回家看電視劇），以及學鋼琴的男性比例增加等。他的興趣釣魚、衝浪，也被大家爭相模仿。

《長假》裡的木村拓哉。

2000年，他在《美麗人生》飾演帥氣髮型師，讓當年報考成為髮型師的人數比過往增加近20%。

而到2001年的《HERO》裡，木村扮演檢察官一角，雖然沒有宣傳活動，但憑藉他的高人氣，首集就迎來33.4%的高收視率，最後更榮登日本史上唯一一部全劇收視率皆維持在30%以上的電視劇。也因為木村，原本不被法律系學生歡迎的檢察官間接取代律師而成為職業首選。於2003年的《夢想飛行Good Luck》裡，他擔任副機師，也讓申請全日空、日本航空的機師與飛機維修技術員的求職信迅速增加。（不過，他在《Change》中飾演總理，應該沒有讓更多人想當總理？）

這一次飾演的建設公司土木設計部部長不知道是否又會刺激一波職業熱潮？

木村在今年強檔新戲《Believe-為你架起的橋梁》裡扮演土木設計部長。（圖／朝日電視台）

帶動髮型熱潮

從木村踏入演藝圈後，他飄逸的長髮始終是焦點，很多人羨慕他的帥氣、性感，並試著模仿他，當然也包括髮型。

雖然日本男星中是江口洋介開始留長髮，但在1990年代，最被關注的長髮男星其實是木村拓哉。由於木村在戲劇的卓越表現，不光是年輕人，即使是年長的男性也開始留起長髮，開創90年代的「長髮熱潮」。

除了帶動長髮熱潮，木村於《美麗人生》裡將頭髮向後捲也形成潮流，並在衝浪愛好者造成一股流行，還有了「衝浪風髮型」的形容。同樣受到喜愛的，還有於《HERO》及《夢想飛行Good Luck》裡的棕色頭髮，且因《夢想飛行Good Luck》的播出，眾多男性更開始到髮廊指定要他那露出額頭的清爽髮型。被視為1996年至2001年是木村人氣最高點的時期，他在這時候的風格演變也宛如述說日本男性的流行變遷。

《夢想飛行Good Luck》（左）；《美麗人生》（右）

幫助地方經濟成長

木村在2022年於「岐阜信長祭」扮演織田信長參加遊行，以宣傳2023年上映的東映電影公司創立70周年大作《THE LEGEND & BUTTERFLY》。原訂民眾有1.5萬名額可參加遊行，實際卻造成96萬人報名，而根據當地智庫統計，木村不僅為岐阜市提高知名度，兩天參加人數更達60萬人，等同岐阜市2015年至2019年平均遊客人數（35萬人）的兩倍，並為岐阜市帶來40億日圓的經濟效益。

岐阜信長祭裡的木村拓哉，受到熱烈歡迎。（圖／映画『レジェンド&バタフライ』公式）