【專訪】直擊2024臺灣文博會「寶島百面」幕後，參展品牌創新高，商展總監黃昱禎看見臺灣文創力

2024年臺灣文博會在8月23日到9月1日於臺南展開，首次融合商展和文化策展空間，打破過去的策展界線，呈現臺灣與世界相遇400年來的豐富文化，也見證國內文創產業的商業模式趨向成熟。

你覺得臺灣文化有幾種面向？2024年臺灣文化創意博覽會（以下簡稱為文博會）以「寶島百面」為主題，於8月23日在臺灣文創園區、321巷藝術聚落等地起跑，8月26日至9月1日在大臺南會展中心展開文化策展、IP授權及文創品牌商展等活動。

回溯文博會的歷史，2010年由文化建設委員會（文化部前身）創立，原名為「臺灣國際文化創意產業博覽會」，呈現出臺灣文化創意的實力與變現的形式，2015年來歷經多次轉型，納入文化策展後面向更加寬廣，包括文化內容與地方議題策展、文創品牌、圖像授權三大領域，吸引更多本地與國際訪客，人氣、買氣隨之增高，近年名稱也縮寫為「臺灣文化創意博覽會」，堪稱臺灣最重要的文創商品、圖像授權展示交易平台，呈現臺灣在地文創產業能量。

商展與文化策展場域首度融合

2024年文博會移展至臺南，以「寶島百面」（pó-tó pah-bīn）主題涵蓋臺灣連結世界400年來所累積的多元性，打造「絕對有趣的大型歷史教室」。

今年，文博會首度融合文化策展和商展場域，積極整合兩方的界線不再壁壘分明。前者是先有主題、論述，再透過參展單位延伸、深化議題，後者是按類別徵件後，經過專業評審評選後再展出。擔任本屆文博會商展總監的黃昱禎，在行之有年的文創15＋1產業框架上，將文博會的IP授權與文創品牌兩大類別，歸納出11個子類別進行徵件，IP授權包括角色圖像、插畫/設計/藝術、臺式主題IP、出版/動畫/遊戲、多元創新品牌和授權代理，而文創品牌則有工藝/設計、創意生活/流行時尚、文化永續、地方標識，並特設「臺南起家厝」呈現帶有臺南精神的文創品牌。

而文化策展和商展策展場域融合得以讓彼此特色互補。黃昱禎形容今年展場將「猶如走進愛麗絲的兔子洞，」一切都顛覆過往展覽形式。她舉例，本次文博展會希望帶入世代傳承的子題，如來自臺南的源源鋼藝過去以外銷為主，但在新一代接班下，決定回歸到在地消費者使用習慣，推出臺灣年輕一代愛不釋手的鋼製便當盒、飲料杯等生活用品，「在傳遞新世代接班轉型的文化議題，同時也具有商展特質。」

 擔任本屆文博會商展總監的黃昱禎。 

「文博會如果是一棵大樹，文化策展是吸引人的綠葉嫩芽，而商展是向下深挖的根系。」黃昱禎認為，文化創意如果要成為基業長青的產業，除了要有設計實力，也要發展出完整的商業模式並持續的滾動創新，而這正是文博會至今不斷精進的目標。

本屆商展呼應「寶島百面」主軸，以寶島延伸或是使用臺文為各個主題命名，為了讓本次策展主題扣緊寶島生活輪廓與文化樣貌，商展團隊甚至還邀請擁有臺文師資、內部定期會上臺文課，且不少成員均通過臺文檢定的阮劇團擔任臺文顧問，以更貼近在地的生活語言來呈現展區名稱，包含文創展區的「啥物攏好買、百面良品」、IP授權展區「新寶島．金鑠鑠」、新秀展區「那會遮gâu」，以及首度新增臺南起家厝「對府城．到世界」專區，邀請30個生長於臺南、在地方經營，或是創作靈感來自臺南的品牌。

匯聚寶島多樣性的商展

本次文博會展場空間足足是臺北花博爭艷館兩倍大，有將近700個攤位，在文化部推出針對參展單位的振興補助，以及各方文創人士爭相走告下，呈現爆滿狀態，使得策展單位只能和部份攤位數較多的廠商溝通，希望能減少其攤位數，讓更多小品牌也能有展露頭角的空間。

相較於過去文博會多以臺北為中心，此次移師到南部，吸引很多出身或發跡於中南部的品牌回歸，也不乏首次參展的創作單位，讓中南部品牌的參展率以四成突破歷屆新高，且更具在地文化特色。

 2024臺灣文博會商展團隊。 

面對場館變大、參展攤位變多，到底什麼樣的IP和文創品牌可以代表臺灣文化特色？黃昱禎以商展角度來看，今年累積了440個參展單位帶來570個品牌，正折射出臺灣的「多元性」為國內文創產業的發展優勢，也充分回應「寶島百面」傳遞出這塊寶島交雜而多樣的文化特色，她相信「就算是在地人透過看展，也可以更深入了解很多原本自己還不認識的臺灣特色。」

因此，本次商展融入「逛商展看寶島輪廓」的概念，好比從插畫看見傳統臺式文化、信仰或是臺灣原生鳥類，也能在香氛、藍染、沐浴用品、木製家具、循環設計商品等文創品去認識臺灣獨特的山地霧林與原生植物、傳統產業變貌，甚至隱含臺灣人面臨地震等天然災害的韌性、將母愛轉化為環境關懷的獨特性格。

而早在品牌評選階段，評審除了詳閱各品牌準備的資料，也會觀察其社群經營，並從中觀察商品化、授權經驗是否充足。黃昱禎因此發現，廠商不管是在買家邀請、商業合作買家媒合，準備都更加完整。換言之，業者不只知道怎麼賣商品，更能找出不同的合作模式，和過去十年來文博會的轉型一同成長，而在世界各地百貨、選品店，也都可以看到臺灣文創商品。

多年發展下來，臺灣文創產業不只是具有在地特色和企圖心，商業合作模式也日趨完整。為呼應此趨勢，本次文博會首度推出可預約的「雙向預約系統」，買家可選擇有興趣的品牌，直接在網站上預約商談時間，而品牌端若有興趣，則可直接與其約時間碰面晤談。

黃昱禎以商展角度來看，今年商展的570個品牌正反映出臺灣的「多元性」為國內文創產業的發展優勢。（照片提供／宜東文化）

在地文創業者邁向國際市場

這一切，都顯示臺灣文創整體產業的向上提升。身為以插畫為核心，進行圖像授權、活動策畫、IP角色代理等相關業務的BOMBOM Co.,主理人，黃昱禎一直以「推廣圖像的美好」為初衷，從平面設計跨足到策展。她觀察，臺灣文創產業確實一直在成長，而且產業化腳步走得踏實，背後其實是文化部、文化內容策進院等相關單位不斷推動，從不同角度分進合擊的成果。

黃昱禎深刻感受到現在有不少本土插畫家，一開始只是畫自己想畫的圖，偶爾跑市集賺點零用錢，當他們把這份興趣轉化為職業後，面臨臺灣本土市場不夠大的困境，選擇在國內外參展，與全球各地買家接觸。她強調，「光是敢跨出自己舒適圈，在不同國家用不同語言介紹品牌，就是很大的進步。」因為品牌在既有的設計實力外，接軌國際市場上更大的規模、完全不同的消費者取向也同等重要，而這些本土創作者就如多股暗潮隱隱推動臺灣文創產業的進步。

與此同時，LINE貼圖做為插畫家嘗試市場水溫的展演場，角色也越來越成熟。黃昱禎指出，不少圖像甚至深入到消費者生活中，經授權出現在文具、濕紙巾等商品上，成為臺灣插畫產業化的成功案例。一路發展至今的文創產業不僅充分連結在地文化淵源，綻放絕佳的設計實力，也在世界舞臺走出一條自己的路。

如果你想一探更加成熟，也更加產業化、國際化的臺灣文創產業，千萬不能錯過今年的兼具融合、多元特色，商業模式也更加完整的臺灣文博會，一起走進「寶島百面」的前世今生。

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