POP Radio 台長林書煒

同樣作為承載聲音的平台，podcast 與廣播總是有主流對非主流、素人對專業，又或更直接的傳統大眾媒體對上新興媒體的比較之說，然而 SoundOn 創辦人顧立楷、POP Radio 台長林書煒兩人幾近異口同聲地說：podcast／廣播最迷人之處，在於閱聽人不需花上 100% 注意力，而且聲音本身給了受眾一塊比文字、影像距離更近、更私密，也更溫暖的空間。只是，不可否認的是，兩者從器材技術到製播邏輯，尤其是節目與平台的關係，都走在不一樣的路上。

你可能讀一位作者的文章看十幾年都還不熟悉他。但在聲音的世界，仔細聽主持人說話甚至不用一兩年，會自然拉近你的距離。

顧立楷形容 podcast 的方式正好跟林書煒所說的「廣播是種更慰藉聽眾、想跟他們成為同班同學的媒體」相呼應。

聲音在創作者、媒體眼裡的醍醐味也是如此。用文字書寫，創作者尋求的是想像空間或邏輯的精準；製作影像，尋求的是空間理解與感官刺激，但直接「說話」可能是他們想好好講一件事，速度最快、門檻最低，也與受眾最親近的方式。「陶子姐、佼哥廣播一做 20 年，為的就是有別於電視，能在廣播節目裡好好說一件事給觀眾聽。」林書煒形容。

而受眾只需再稍緩些腳步，純聲音那股近似在身旁陪伴的溫度，就更容易黏在身上不放。

SoundOn 創辦人顧立楷

Podcast 重個體性，廣播仰賴平台

既然血脈相連，podcast 與廣播兩者自有彼此交錯與模糊之處。對大眾媒體屬性的廣播來說，首先遭遇的是網路的挑戰。林書煒所在的 POP Radio 在 2014 年就大張旗鼓打造 APP 版，並開設官方 YouTube 頻道「917 Live 影音互動直播室」，為的就是跟上網路化演進的必經之路，讓廣播不再僅限於只是電台放出的聲音。

Podcast 跟廣播也似乎不是非主流對主流之爭。美國固定收聽 podcast 的閱聽眾已逼近整體人口的三分之一，光從規模來看就足以稱得上主流媒體；美國許多熱門 podcast 節目都是由廣播人憑藉經驗，針對網路受眾再製作出膾炙人口的內容。

Podcast 跟廣播的差別之一如同 YouTube 與傳統電視，是 UGC（註1）對 PGC（註2）的關係，而 podcast 更屬於個體的節目；廣播則以平台為主，個別節目只是組成的環節，且有一套固定製作方式。

以林書煒一週五天、每天固定兩小時的帶狀廣播節目為例，週一到週五每天主軸都不一樣，節目主題一個月之前就會拍板定案；兩位企畫製作會依照主題，一位敲通告邀請適合來賓、一位主寫節目腳本，最晚開錄兩個禮拜前就會送到林書煒跟來賓手上；這些錄音內容都必須透過麥克風、多功能混音器、主動式喇叭跟效果位準控制器、聲音訊號分配放大器等各種機器錄製剪輯，是廣播透過無線電波傳播行之有年的專業模式。

但 podcast 就跟 YouTube 一樣人人皆可錄，流程上只要創作者選好一個如 SoundOn 的線上管理平台，上傳聲音檔案、敘述文字及封面圖檔，取得 RSS（註3）Feed，就能馬上把節目傳送到無際的網路海洋直球面對全世界。顧立楷就說，「很多人只是在安靜環境下，單用手機錄音就能得到不錯的效果；它是種讓創作者獲得 100% 主控權的媒介。」

讓 podcast 平台陪伴 KOL  

比起可以穩定運作的廣播，podcast 在經過上半年創作力爆發後，現階段的台灣市場依然可說是一片有待創作者拓荒的原野。作為網路原生世代的媒介，顧立楷看重的是 UGC 的個人魅力，他將 podcast 平台定義成KOL（註4）的時代，讓平台方成為服務創作人、從旁協助，並給予回饋的陪伴角色。這不是說廣播就不需要明星主持人，但林書煒強調，相較於 podcast 平台把自己定位成 KOL 陪伴者，每個廣播電台都會有一份超乎於主持人、製作人的品牌性格存在，鮮明地落實在小到設備、台呼，大到節目立場等每個環節。

「很多作家、電視主持人都會跨界來電台當主持人，很多聽眾也會慕名而來，但他們除了來聽主持人的個人魅力之外，也會多一份對電台的信賴。」林書煒認為廣播的本質還是一種大眾媒體，企畫在設計節目主題、邀請來賓，或主持人每次跟來賓互動時，都會有意無意地把媒體該堅持的社會責任，有形、無形的落實在節目當中。

除此之外，由於廣播有足夠資源負擔版權費用，過往 DJ 主導的音樂類型節目，也還是一種廣播獨有、台灣目前難有 podcaster 能做的節目類型。

至於 SoundOn 在創業之初刻意鎖定 KOL 作為首波主力，顧立楷解釋，這些 KOL 全都問過他一個問題：「為什麼我文章寫得好好的，YouTube 影片拍得好好的，還要跟你一起錄只有聲音的 podcast？」顧立楷都會如此回應：

Podcast 是繼續深化網路影響力的重要一環，會讓你更立體。一來 podcast 比起其他媒體，還沒有如 YouTube 一樣的審查機制，可以暢聊其它載體不能說的議題，二來是能跟聽眾創造更緊密的連結。YouTuber 在影片中可能需要瘋瘋癲癲吸引眼球，但藉由 podcast 你卻可以好好談一個議題，讓聽眾深入了解你的另外一面。

除了管理素人上傳的聲檔，SoundOn 也跟 KOL 簽訂類似經紀約，SoundOn 的內容製作人會依據 KOL 想談的議題鎖定核心聽眾。而現有的三位製作人，每位都手握四至五位 KOL 合作中，他們有的出身廣播業，也有來自其他網路媒體、熟悉社群擴散眉角的同事，一起打磨企畫內容、討論邀約來賓陣容，量身製作以週更計算、一季 12 集的原創節目，並連同後續社群擴散一併包辦。

今年初 podcast 能量爆發至今，屬於台灣的成功模式仍尚未被定義，人稱台灣 podcast 三本柱的《Gooaye 股癌》、《百靈果 NEWS》，與《台灣通勤第一品牌》也都是原生的素人  podcaster，而非跨界而來的 KOL。與此同時，追求精緻與專業化的 podcast 平台挾著資源紛紛投入，更有多位廣播人跨平台來開張 podcast 新節目。每個平台都在探索聲音的可能性、發掘更多的節目類型，可預見聲音市場這塊餅將會越做越大、越多元。

顧立楷｜ SoundOn 聲浪媒體科技創辦人，為台灣最具指標性的 podcast 公司，提供包括播放器、hosting 平台與超過 20 檔原創 podcast 節目，創造完整的 podcast 生態系。

林書煒｜ POP Radio 台北流行廣播電台台長，身兼節目主持人、作家。POP Radio 以流行音樂為主軸，活躍於台灣北部地區，收聽人口超過 900 萬。

註1：UGC (User Generated Content)：使用者創作內容。 

註2：PGC (Professionally Generated Content)：專業生產內容。 

註3：RSS  (Really Simple Syndication)：簡易資訊聚合，一種消息來源格式，聚合經常發佈更新資料的網站。

註4：KOL (Key Opinion Leader)：社群中的關鍵意見領袖。

欲閱讀完整內容，歡迎購買《VERSE》第二期〈More Than Podcasts 歡迎來到聲音的自由時代〉

回到專題：More Than Podcast

VERSE VOL. 26 歡迎來到美術館