2022/08/31

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台灣奧美創意長龔大中的辦公桌：著迷於老物、時間與想像力

奧美廣告創意長龔大中自認是個「迷物」的人，並於2021年出版《迷物森林》寫自己與收藏之物的故事。探進他的辦公室，裡頭擺滿各種能為他帶來「創意能量」的物品，提供思考的信心與工作時的安定感；對他而言，那些不僅僅是物，是時間、情感、故事與奇想。

台灣奧美集團創意長龔大中。

輔仁大學廣告系畢業的龔大中，2000年以一份偽裝成「病歷表」的創意履歷表，讓台灣奧美集團破例錄用尚無業界經驗的新鮮人。二十多年來，他從文案做起，一路晉升至奧美的創意長，「多喝水」及「全聯福利中心」的廣告都是他的代表作，更於2016年帶領奧美獲得台灣第一座全球廣告人的最高榮譽：The One Show金鉛筆獎。

龔大中自認是個「迷物」的人，並於2021年出版《迷物森林》寫自己與收藏之物的故事。探進他的辦公室，裡頭擺滿各種能為他帶來「創意能量」的物品，提供思考的信心與工作時的安定感；對他而言，那些不僅僅是物，是時間、情感、故事與奇想。

從小，龔大中常常將自己關在房間中，賦予玩具們生命、和它們一起創造故事。一般人在長大後便會走出那想像力的房間，但龔大中的房間卻隨著歲數漸增，覆蓋至整個世界。他至今仍相信每一件東西都是有生命的，「他有靈魂，他應該要有名字，你可以和他互動，他聽得懂你在講什麼。」

他生命裡第一件迷上的物，是車子。男孩時候騎乘的玩具車、軍官父親乘坐的軍用吉普車，到國中辛苦存錢買的摩托車、大學後轉動方向盤和腳踩油門的快感⋯⋯每個與車有關的記憶他都珍惜；現在有了金錢餘裕去買夢想，龔大中的車庫裡有兩台寶貝：福斯GOLF GTI 二代，與Land Rover Discovery。

像男孩為模型車命名那樣，龔大中和我們分享他座駕的名字，「我的DISCOVERY二代是銀色的，叫『大銀家』；GOLF二代叫『藍戰士』，Blue Jeans——和那個傳奇的香港樂團同名。」說完他指向了背後的書架，那是一整排Discovery二代各種塗裝版本的模型車。

「反正我就是相信車有生命。」他說，從車開始，再來是手錶、舊物、家具，但他不認為自己是「收集狂」，只是單純地相信萬物有生命，相信物能夠與人建立情感。

龔大中棲身七年的辦公室，擺滿各種能為他帶來「創意能量」的物品。

對龔大中而言，有意義的9件辦公室物品

在奧美從文案一路做到創意長，從小書桌到現在有自己的辦公室——目前的辦公室陪伴了龔大中七年的時光，不過剛搬進來的時候他的風格堪稱極簡，「我在營造一個我隨時可以離開的感覺，因為我當時在做廣告的過程裡，一直有些別的事情想做。」這幾年他的心態漸漸轉變，覺得廣告界仍有一些事情是可以完成的，於是個人物品越放越多，成了現在的模樣。

龔大中將能為他帶來創意能量與祝福的物品安放於辦公室中，提供思考時的信心、工作時的安定感。還等不及他介紹，我們就對桌上的那隻黑色小人偶非常好奇。

01｜修卡戰鬥員公仔

這個小人偶是「修卡戰鬥員」，《假面騎士》裡效忠反派組織「修卡集團」的小嘍囉；假面超人一拳死一個、一腳死兩個的那種金字塔最底層苦命的角色。

我記得好像是高中的時候，我在萬年大樓要買假面騎士的公仔，然後赫然發現大家都在搶假面騎士公仔，沒有人要買修卡戰鬥員，我覺得很可憐，想說不然我來收留他們好了。

後來我在想：現在修卡兵團沒有了，那他們到底在效忠誰？——啊！他們現在就是在效忠我！當時我覺得全世界可能只有我在收留、喜歡他們，他們為了報恩所以會效忠我。所以我有各式各樣的修卡戰鬥員，辦公室這些其實是在站崗保護我啦，當我的隨扈、我的警衛，所以任何什麼不好的事情或髒東西都沒有辦法接近我。

我還會送一些親朋好友修卡戰鬥員——我外派一隻隨扈在你的身邊；或者出國、旅行我都會隨身都會帶，就是一個護身符啦！

02｜水培琴葉榕

我很喜歡琴葉榕。我本來是植物白癡，種什麼死什麼，後來發現琴葉榕其實很好種。它是半日照，只要一星期澆一次水就會長得滿好。它會一直長高，長高的時候要給它剪枝，我把剪下的葉子插在玻璃容器裡，久了之後它會冒出根，可以再種回土裡去。

然後我就變成了琴葉榕達人！在桌上擺綠色的植物看起來當然很舒服，但對我來講，這是一個你在創造、繁衍生命的過程，讓我可以在裡面感受到創造生命的成就感。

所以它不是只是「綠色植物」而已，它有一個意念在，擺在桌上就覺得⋯⋯很鼓舞人心不覺得嗎？

03｜Sony Dream Machine

那台是SONY的收音機鬧鐘。在90年代，不知道為什麼他們敢叫自己叫「Dream Machine」，我覺得很有趣，好像是一台可以帶來夢想、產出夢想的機器。雖然功能正常，我現在也不會拿它來聽廣播，只是一個時鐘和「Dream Machine」這樣——我桌上有一台創造夢想的機器，這種感覺啦！

04｜Royal Typewriter 280

那台打字機你知道買多少錢嗎！好像才三、四百塊，其實狀況好的打字機可能要至少四五千，但這是去朋友咖啡店附近跳蚤市場買的，東西都超便宜！

05｜MacBook

筆電上的貼紙都是我的客戶們，有做過的和目前還在做的客戶，還有一些沒貼紙我就不貼了——像現在我們在做Uber Eats，可是我還沒有拿到Uber Eats的貼紙。如果拿這台筆電跟客戶開會，客戶都會很開心，覺得「你心中有我們」。

06｜鹿造型擺飾

每一隻鹿長出來的角，它的形體或樣貌都是不一樣的。我自己覺得這些鹿頭上長出這種很神秘、莊嚴、美麗的東西，這很像創意人——創意人的腦袋也要可以長出這種神秘莊嚴而美麗的東西。所以我覺得鹿是對創意人的一種祝福。

你們知道為什麼這些鹿的擺飾都要朝內嗎？之前有一個長輩告訴我，鹿代表「祿」，要招財進祿、加官晉祿，「祿」一定要朝內，如果鹿面向門那牠馬上就跑掉了。

07｜訂製燈具

這個燈是請人家做、我自己設計的。燈泡代表創意，四個不同的鎢絲燈泡代表創意的多元性，所以它對我來講是一種祝福，象徵在這裡任何的idea都能夠發生。

每天我來辦公室的第一件事就是把這個燈泡打開，代表上工了。辦公室亮著不代表我在，這個創意燈泡有亮才代表我在。

08｜《Made in China》縮小版

那個恐龍我有三隻，是藝術家隋建國的作品《Made in China》的縮小版，他想告訴中國人這個國家很巨大，但不能食古不化，不然就會像恐龍一樣滅絕。台灣奧美的創辦人TB有一年春節的時候，送我們全集團一人一隻《Made in China》的縮小版，提醒我們奧美是一個很大、歷史悠久的創意集團，我們也不能變成恐龍。

但很多同事不知道這隻恐龍有這樣的寓意。隔了三、四年，很多同事離職或幹嘛幹嘛，沒有把這隻恐龍帶走。後來我去拍賣網站上查，這隻恐龍竟然可以拍到一萬塊人民幣！當下知道我就馬上去公司搜刮了三隻回來。

09｜吉他音響

這是我高中的第一把吉他，因為基板變形了不再能彈。後來有個朋友幫我把這把吉他改造成喇叭——他用單體喇叭，上面再加一個高音喇叭；吉他的木箱則有共振音場的共鳴，出來的音樂會有那種木質吉他的舒服感覺。（說完，用吉他音響播起了以莉・高露。）

以時間積累而成的龔大中

著迷老物的龔大中，著迷的其實是「時間」，「老物包含了時間累積的故事、情感、記憶，這些事對我來說很重要，是這些東西讓一件物擁有了完全不一樣的意義。」

從表象來看，喜愛老物與龔大中的工作相互矛盾，「我們做創意應該是要新的東西。物件是老的好，idea絕對不會是老的好，idea一定要新，你做過的事情不能再做。」但深入一點看，龔大中將時間「累積」的特殊性質作用在自己身上——相比於大多數創意人頻繁更換工作環境，龔大中在奧美一待就是二十多年。幾天前他才跟同事說了一句老話：做久了就是你的。「我的意思不是做久了你就會變創意總監、當老闆，是只有做久了，才能累積經驗跟作品。」創意要新，但每天挑戰新的可能性，日復一日，不也是一種累積嗎？

著迷時間沉澱積累的痕跡，「所以我把我的工作做成了一個老工作。」

他說，身為創意人，能將物件擬人化的想像力也幫助他在思考廣告案時更靈活、天馬行空。