2022/04/01

Podcast聲音觀點❸：真正的實力戰，podcast不只是你想像的數位廣播

根據旅美知名作家、podcaster的多年觀察，可以很肯定地說，podcast並不是傳統廣播的數位移植，而是一場全方位的實力戰。

串流科技帶動了podcast發展。（圖／Unsplash）

2018年我開始製作第一集podcast節目，那時沒什麼人知道。當時台灣的華語節目不到十個，其中幾位主持人都是海外背景，我的節目每天約有200個下載量，多半是來自想收聽華語節目的海外華人，沒有幾個人看好podcast在台灣占會有一席之地。

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外界普遍認為，podcast就是廣播。收聽廣播的族群主要是開車族、中老年人，他們不依賴網路，更遑論podcast；年輕人市場，則普遍聚焦在YouTube視覺聲光效果，用聽的哪夠？

可沒料到2019下半年起，podcast就這麼風風火火在台灣突然竄起，回神一看，市場上居然有兩千多個節目；而podcast在2020年的顛覆性狀態，更是讓人震驚。

我自己的節目製播，在浪潮推進下亦轉趨積極。從每週一次更新，發展到週間每日更新，終於在努力了一個半月後，攻入全榜第11名，平均每日下載量近萬（是剛做節目時的50倍），且穩定迅速成長中。

podcast在2020年呈現爆發性成長。（圖／Unsplash）

根據我多年經營自媒體和社群的經驗，可以很肯定地說，podcast並不是傳統廣播的數位移植，而是一場全方位的實力戰。不只考驗媒體整合能力，也挑戰主持人本身的性格特色、表達能力與素質水平。傳統廣播收聽率仰賴尼爾森媒體大調查數據，主要採用聽眾事後回憶的方式來填寫問卷，相比之下podcast卻是血淋淋的即時數據展現，每天的下載量、每集節目的完聽率等一目瞭然。

廣播仰賴的是聽眾對「頻道」的慣性，通常定頻在某幾個頻道就一路順著聽下去，但podcast卻是以「節目」為單位的去爭奪注意力，當聽眾試聽某一集無法擁有共鳴或愉悅的感受，便很難再給同一個節目另一次機會。聽眾的選擇機會很多，能收聽的時間卻很少，競爭程度更趨白熱化。

Podcast更強調互動性與社群感

為了讓聽眾黏著度更高，對節目產生歸屬感，podcast節目主持人必須拋下單向傳播者的思維，成為主動為之的「社群經營者」；身份也不再是「頻道受雇者」的概念，而是個人品牌經營者。

因此，當我在製作podcast的過程中，也會搭配Instagram的限時動態作為每集更新的提醒通知，提示大家記得收聽。Podcast同時結合私訊、社群平台是非常重要的，私訊可以讓聽眾分享他們的收聽心得、使他們擁有被重視的感受，Facebook或Blog則可張貼本集節目更多的文字摘要，吸收更多的潛在聽眾。

除此之外，多多留意podcast後台收聽群眾的數據，也是科學化管理媒體內容的策略。若是發現哪一類的主題完聽率偏低，適時檢討該集的可能問題，也許是來賓選擇、主題設定、時間長度，或其他技術面等才能進一步改進。

對於任何一個新的podcast節目來說，隨時保持調整彈性的空間是十分重要的，切忌一開始就連錄好幾集，失去修調機會。在選題上越能切合趨勢時事、討論熱度上的話題，並且有吸引人的標題，越能吸引聽眾。

對於新的podcast節目來說，要隨時保持調整彈性空間。（圖／Unsplash）

有些人說podcast是聲音版的YouTube，我倒認為更像是聲音版的Blog，視覺影片有許多後製效果或是誇張演技可以分散觀眾的注意力，但podcast更加考驗主持人的實力，包含音質特色、即時反應、智識能力以及人格特性。

沒有花俏的後製過程，也沒有字字琢磨的時間，podcast更加真實反映主持人的思考脈絡與價值觀，輕鬆談話節目看似容易其實不然，主持人是否有渾然天成的幽默感、創造聽眾共同語言的能力是重點，其中知識型節目更需要主持人不懈怠的準備和良好的學養基底，才能言之有物不覺得膩。

許多知名的YouTuber、資深的廣播人紛紛想爭奪podcast市場大餅，卻沒有預期的好成績，原因無他，因為podcast真的不只是數位廣播，也無法僅靠導流紅利就能成功，這個行業很新穎，也需要很辛勤。

人們在通勤移動時多了聽podcast打發時間的選項。（圖／Unsplash）

為了要擴展聽眾群，借力使力形成盟友也是podcast市場很重要的策略，常會有A節目主持人去當B節目來賓，然後交換捧場彼此節目的現象，主要就是讓兩邊都有曝光，相近調性的節目可以因此增加更多的潛在聽眾。

在分眾化的時代裡，podcast是一個分分秒秒都在競爭與淘汰的世界。

Text by 徐豫 ｜旅美知名作家、podcaster，曾歷練知名外商、本土百大企業多年。成功打造個人品牌「御姊愛」，為網路知名意見領袖。專長媒體趨勢、品牌行銷、居家美學、職場與情感等議題。著有《在家工作》（2020）等多本市場暢銷書。現主持《徐豫切入點》，為台灣華語 TOP 20 podcast熱門節目。