不只賣商品更賣故事！花蓮必逛選物店「山海百貨」與「秋月商店」的地方創生美學

山海百貨：太魯閣下的山海之境

位於太魯閣山腳下，由練習曲團隊策劃，重新改造台電閒置辦公宿舍的山海百貨，在2024年開幕後，旋即成為新城老街上最迷人的建築風景。重新粉刷過的白色小庭院，以及彩繪著藍綠色山海圖樣的正面招牌外牆，清新時髦的設計感，讓人忍不住駐足拍照。

整體空間規劃保留原有建築的模樣，卻也重新注入品牌精神。主理人林韋騰表示，視覺色調與空間氛圍的模擬呈現，主要參考鄰近的山海地景樣貌，「當你走進太魯閣或立霧溪時，所感受到的大自然顏色是清透中帶有漸層的藍綠色山水，以及些許金黃色，彷彿陽光灑進太平洋的感覺，因此我們也希望每個人走進來，置身於這股明亮的氣息。」

店內陳列方式也具巧思，捨棄被商品充斥的擁擠賣場感，而是以策展概念展示，希望讓商品背後努力付出的花蓮職人與小農被看見。「我們不只是賣產品，更想要賣故事，這也是練習曲團隊創辦人胡文偉教練的初衷，與在地創生共好。」山海百貨品牌總監杜庭儀補充說，從社會企業走向街區經濟，期待可以帶動新一波的地方繁榮。

從大門入口處走進來，首先映入眼簾的牆面上，講述著新城過去的歷史和地理環境，另一面牆則展示商品，展現花蓮產業樣貌。

每一層樓各具特色。1樓山海餐飲與七星潭知名的「慕名」主廚合作，使用在地小農作物，變化出特有的阿美族套餐料理。2樓山海選品集結花蓮質感工藝與飲食生活品牌，包括小米好好、Verde、洄遊吧等，引領大家走進花蓮的日常風土；2樓也精心規劃兩個主題策展空間，一個是聲音策展，採集聆聽花蓮海浪聲音，另一個是和林保署合作的國產木材展覽，由於新城林業發達，因此許多在地居民過去都曾受僱於林保署。3樓共好空間則是一個凝聚在地共識的地方，開放租借為教室和會議室。最後，尚未整修完畢的4樓頂樓觀景台，寬闊的視野不僅可遠眺太魯閣和七星潭，未來更希望可以打造成酒吧和夜間電影院。

儘管受到403地震影響，觀光人潮不如預期，但受到山海百貨吸引而來的旅人，反而願意花時間逐一閱讀每個品牌的文字介紹。「與其計較賣出多少商品，我們更在乎的是品牌價值的傳遞，希望每個人在這小小二十幾坪空間的短暫停留片刻，不僅帶走商品，更帶走對花蓮的美好印象和故事。」杜庭儀說。

勾勒未來願景，團隊的終極目標期望能透過山海百貨，第一步先把人潮吸引過來，接著第二步，則是走出花蓮，利用電商平台和不同的管道，把山海百貨推廣到花蓮以外的地方，將新城和花蓮的山海之美用商業模式串連起來。最重要的是，讓離鄉的新城孩子，也有機會再回來。

地址｜花蓮縣新城鄉博愛路39號
營業時間｜10:30-20:00

秋月商店：玉里車站內的時光膠囊

秋月商店，是一間很不一樣的火車站內商店，並且是一家充滿愛的在地選物店。店名叫做「秋月」，是老闆李文瑞為了紀念58歲就過世的媽媽，因此以媽媽的名字為命名，特別選定在李文瑞的故鄉玉里，以玉里火車站作為商店據點，於2021年10月底開幕。

「每個人心裡，一定有個無可取代的位置，是留給媽媽的。」李文瑞說。店門口的logo招牌，是以插畫繪製而成的台灣媽媽模樣，臉上帶著親切的笑臉，讓不管是返鄉的玉里孩子，還是前來旅遊的觀光旅客，都能感受到宛如回家般的熟悉感。

從事旅遊業多年，本身也是平埔族的李文瑞，對台灣各地原住民文化都有深度瞭解，因此秉持著「找回故鄉記憶」為核心概念，秋月商店從選品到空間陳列，除了花蓮農產品和伴手禮，如玉里羊羹、赤科山金針菇、蜜香紅茶，更包羅原住民不同族群的文創商品。包括排灣族琉璃珠項鍊飾品、泰雅族手工編織鑰匙包、原民創意髮帶、工藝木雕、部落文學家出版物，以及年輕品牌花生騷所設計的台灣動物T恤和陶瓷杯墊等，聚焦推廣原住民的智慧與美學。

傳統台灣商店是多功能的，不只販賣南北雜貨，更是居民交流資訊、賒帳借款，一個有人情味的生活據點。念舊的李文瑞因此在店內設置古早味商品區，販售復古陶瓷娃娃、復古化妝箱和印著明星照片的懷舊立鏡等，讓上了年紀的阿公阿嬤，重新找回過往青春歲月的美好。

「在我那個年代，不只是鏡子，機車擋泥板也很流行印著當時最受歡迎的女明星照片，如林青霞、金瑞瑤、中森明菜⋯⋯。以及當女孩子要結婚時，會特別添購屬於自己的化妝箱，在裡面擺著娘家給的嫁妝首飾。而當這些東西留下來，就會變成屬於你自己的故事，在你老的時候，可以分享給你的後代子孫聽。我們人的一生，一半在生活裡度過，另一半其實就在回憶裡度過，所以我覺得這些東西不應該這麼輕易就被淘汰掉。過往每一段記憶，都是你人生中最棒的旅行。」他說。秋月商店販售的不只是對媽媽的思念，對花蓮和原住民的愛，更滿溢著感性的老派浪漫。

2023年，李文瑞承租了玉里車站另一邊的空間。在1樓開設秋月食堂，2樓開設瑞蓮咖啡廳（以李文瑞和老婆的名字命名），期望透過在地美食，以大骨柴燒熬湯頭煮出來的道地玉里麵，讓旅人的舌尖味蕾，都留下美好滋味。「食物是文化的一部分，當人們為了尋找美食，跟這個地方有更多的互動，對玉里的記憶就會更加深一層。」

空間更為寬敞的秋月食堂與瑞蓮咖啡廳，由李文瑞一手包辦所有裝潢，他將二、三十年來精心搜集的各種懷舊老物件，陳列在不同角落裡，有政治人物公仔、萬國國旗、農家斗笠蓑衣、80年代民歌歌本、國語日報、復古黑膠唱片、土地公神像、畢業紀念冊⋯⋯彷彿打造了一個時空膠囊，把台灣近百年的時代變遷，封存在裡面。原來返鄉回家，不只是玉里這個家，而是這塊島嶼經歷清末、日治時期到國民政府來台的種種身世回憶。

「每一次的離開，都是為了回家而準備。你對故鄉的情感有多深，回家的動力就有多強，因此我的夢想就是把多年在外累積的資源，通通帶回玉里，回饋玉里。」從秋月商店到秋月食堂，買在玉里，吃在玉里，裡裡外外，每個細節都是李文瑞對玉里無可取代的愛。

地址｜花蓮縣玉里鎮康樂街39號
營業時間｜10:30-18:30

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本文整理自《VERSE》028 「愛上花蓮的20個理由」，更多關於花蓮的故事請見雜誌。
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VERSE VOL. 28 愛上花蓮的20個理由