BEAMS社長 設楽洋：讓時尚成為一種文化與生活風格

VERSE（以下簡稱V）：BEAMS有很強烈的美式風格，您個人從什麼時候開始接觸到美式文化？

設楽洋（以下簡稱設楽）：我是1951年出生的。20世紀中葉、戰後的時空背景很特殊，我還記得電視機第一次來到家裡的情景，家人們盯著電視看美國的情境喜劇、電影和迪士尼卡通。從那時候，大約是小學低年級左右，我就開始喜歡上美式文化了。

進入中學之後我對西洋音樂產生興趣，聽的音樂從原本帶有演歌、民歌風味的日本歌謠和早期的J-Pop，轉變為披頭四（The Beatles）、滾石樂團（The Rolling Stones）等。高中時期，我曾經想要成立搖滾樂團，不過因為沒有足夠的錢買電吉他、音箱等器材，只好改買民謠吉他，組一支民謠樂團。同時，我也透過電影看見美國人的生活，憧憬著穿那樣的衣服、住在那樣的房子裡……不僅喜愛美國的音樂和影視作品，而是對整體生活風格很感興趣，這些啟蒙都發生在我的青少年時期。

V：那時候同儕間都是如此嚮往美國嗎？

設楽：當時美國與日本的經濟差距非常大，所以才會有那麼強烈的嚮往，現在的年輕人可能很難理解為何會有那樣的情結。那個時代其實非常單純，女生欽羨法國巴黎的生活樣態，男生嚮往美國文化。特別是搖滾樂和東岸的常春藤學院文化（The Ivy Cult），讓我們這個世代認識了什麼是美國。大家都會穿著條紋襯衫、卡其褲、樂福鞋和學院風的外套，然後抱著吉他與音箱——這就是我高中時的樣子。

我在上大學之前，經歷過一次重考，期間正好發生了「胡士托音樂節」（The Woodstock Festival），那對我產生很大的衝擊。我開始受嬉皮文化影響，完全改變自己的形象：把頭髮留長、穿上破喇叭褲和短靴，除了大拇指之外都戴滿戒指。

我進入大學時，是70年代初期，越戰剛結束，社會氣氛放鬆了下來。儘管學生運動的餘波未了，但已稍事平息，感覺好像突然放晴了。校園已經開放，但還沒開課，在那個愛玩的年紀，我們過著雨天就泡在宿舍打麻將，晴天就跑到南海邊吹風的日子。

我們在湘南海岸邊的屋子度過了整個暑假，因此認識了橫須賀美軍基地裡的人，那裡每年會定期開放、舉辦義賣活動，美軍朋友也邀請我們參加。進入基地後，夢想中的美國浮現在我們眼前，就像電視機裡演的一樣：白色屋子蓋在綠色的草皮上，庭院裡停著美國車、養著大型犬，小朋友們在一邊打籃球……那情景對當時的我們真的非常震撼。

義賣市集裡有許多特別的東西，像是從未看過的運動鞋、白色牛仔褲等，都是日本國內沒有販售的。那時資訊不像現在這麼發達，也沒有介紹流行的時尚雜誌，我們只能向人打聽哪裡有賣，有時去東京的阿美橫町、福生的橫田飛行場，甚至跑到靜岡的富士山兵營（Camp Fuji）拚命找，但幾乎都沒有找到想要的東西。

當年日本的進口商品非常極端，沒有中間值。一種就是所謂的「超級品牌」，例如百貨公司裡的擺放的Gucci、Hermès等，價格非常昂貴；另一種則是美軍發放的物資。我們想要的、面對一般大眾的商品始終沒有在日本銷售，於是只好自己創業，這就是BEAMS的起點。

V：能不能詳細談談BEAMS創立的過程？

設楽：BEAMS是在1976年，我25歲的時候創立的，開始的契機要從一年前說起。

1975年，是我出社會的的第一年，當時在廣告代理商「電通」（Dentsu Inc.）工作，相對容易接觸到美國方面的消息，我也在那裡學會如何開闢市場、進行銷售。1976年2月，BEAMS成立，知名雜誌《POPEYE》也在那年創刊，同時間還有《Made in USA Catalog》，是日本首次有這類流行資訊雜誌出現。通過閱讀這些刊物，能夠進一步接觸、了解美國文化，這又是另一次的衝擊，一方面感受到有其他競爭者進入這個領域，也印證了我們走的方向是正確的⋯⋯

文章未完，更多訪談內容請見《VERSE》021封面故事「日本，嶄新的文化創意正發生」

➤ 訂閱實體雜誌請按此
➤ 單期購買請洽全國各大實體、網路書店

VERSE 深度探討當代文化趨勢，並提供關於音樂、閱讀、電影、飲食的文化觀點，對於當下發生事物提出系統性的詮釋與回應。

大亞能為明日鏈結