2025/04/21

tamen: ——富錦街上的台灣時尚新品牌

由南瓜妮歌迷俱樂部主唱柯家洋攜手父親柯耀宗共創的台灣服裝品牌tamen:，主打中性風格，結合台灣在地文化，但卻是潮流前線。店面座落於台北市內環境清幽的民生社區，櫥窗裡陳列的獅子標本是特別為遊獵（Safari）主題打造。雖然才成立一週年，但他們已經希望面向世界。

非二元性別代名詞在網路上引起討論的那段時間，柯家洋被一篇趣聞吸引：1970年代，英文尚未出現可稱呼非二元性別者的代名詞，但隨著前美國總統尼克森造訪中國，幕僚靈機一動，建議借用中文的「他們」（tamen）來泛指這群人。雖不知真實性，但柯家洋卻對這個中性詞彙滿是好感。那時，他剛與人因服飾品牌理念不合而拆夥，但以男性正裝與工裝為主軸，同時模糊性別界線的設計架構，已在他心中油然而生，便與父親柯耀宗兩人以「tamen:」為品牌名繼續做下去。（他們有個更有名的家人：柯家洋弟弟柯震東。）

有著突破性別觀念的設計，是柯家洋從小就感興趣的事。

小時候，看著父親設計衣服、經營服裝品牌Whiplë，柯家洋耳濡目染也對服飾產生濃厚興趣，三不五時便會翻翻台灣與日本潮流時尚雜誌，對日本指標性選物品牌BEAMS副線BEAMS BOY更是喜愛——看似是男裝，實則提倡女性穿男孩子衣服，深刻影響了他對男裝設計的想法。

除了家人、雜誌，音樂也是培養他服裝美感的來源。國中時，迷上龐克，模仿過英國龐克樂團性手槍（Sex Postols）貝斯手Sid Vicious戴鎖頭項鍊；開始玩團後，更學過紐約車庫搖滾／後龐克復興名團The Strokes穿緊身褲，慢慢自理出ㄧ套搭配美學。

對服裝的熱愛，甚至影響了他的人生方向。

高中升大學那年，將自己視為父親服飾品牌接班人的柯家洋，憑藉推甄上了實踐大學服裝設計系。然而，比起其他剛起步的年輕設計學子，家裡做服裝的經驗，讓他早已深知業界該具備的知識，對學校教授的基礎技巧日趨乏味，最終因曠課次數過多、成績未達標準，在大三遭到退學。

為完成學業，柯家洋將希望放在轉學考，除了有滿足家人期待的實踐服設，他也沒放棄另一個興趣——電影，又報了台藝大電影與世新電影。結果，三間學校都考上，「我爸說，你要做什麼決定都好，但他一臉落寞，看他這樣，我後來就再回實踐了。那時候我如果進電影系，說不定現在可以當我弟老闆吧。」柯家洋笑說，自己人生其實都被父親左右，但沒說出口的，是那份對父親的愛。

大學畢業前，他又與國小同學以「南瓜妮歌迷俱利部」為團名報了政大金旋獎出道，拿下樂團創作組第2名、最佳人氣獎等榮譽一炮而紅；大學畢業、退伍後，沒中斷樂團表演，但秉著對雜誌的興趣，前往男性時尚雜誌實習。沒過幾個月，父親突如其來的一通電話要他回家接事業，便匆匆劃下句點，「那時候對女裝沒興趣，卻也沒覺得不好，反正可以做別的事，而且我喜歡行銷，就想說是不是可以用我的方式讓公司文化變得有點不一樣。」

雖僅有大學修過基礎行銷，他仍為自家品牌開創新視野，陸續為每一次型錄加入故事性，使產品增添了想像力，從中也學到「沒有行銷預算，什麼事都做不了」的法則。擅長行銷，後來更應用在承接父親酒吧而開的餐酒館Asylum上——契合在地特色、堅持台灣味為招牌推出的魯肉飯廣受歡迎。

他說，產品行銷、開店和玩樂團，都是在摸索人生。玩樂團時沒有太多資源，在Live House表演，也要學著賣票；後來到服裝品牌，同樣學著如何運用現有資源讓自家設計力被人看見。

讓世界看見台灣的設計力

2024年，tamen: 即將問世之際，他參考國外選貨店常選址於大樓內，或像台灣選貨名店Everydayware & co隱身公寓民宅二樓，起初也想在台北捷運中山、雙連站一帶設店。但與國外相比，台灣民宅坪數偌大、租金高，好不容易才找到與品牌風格相符的富錦街落腳。「找房子真的很靠運氣，而且品牌已經箭在弦上，不可能等好物件出現。」柯家洋說，「富錦街也沒說多不繁華，大家還是會特地來吃早午餐，或坐在路邊喝個咖啡、來BEAMS一日遊，然後站在馬路上拍個照。我們就想，可以把店搞得像代官山那樣，也沒有不好。」

柯家洋掌管品牌行銷，父親柯耀宗負責服裝設計發想，因喜愛舊時代器物，兩人便改良1920年代的正裝、工裝，呈現符合現代美感與線條比例的作品。成立之初，更與台灣近年竄紅的服裝品牌NAMESAKE帶來秋冬聯名系列，風格迥異的兩家品牌攜手成為一時焦點。

會搭起合作橋樑，不單是雙方創辦人早已熟識，柯耀宗甚至是NAMESAKE創意總監Steve的乾爸，「他看到我們的設計跟他們的風格很衝突，心想不是沒有合作的可能性，我們也想說Why not，就來Cross看看。」1920年代紳士工裝與運動未來感相結合後，建構出既有故事、細節和特殊布料，又蘊含籃球元素的款式，衝突且帶點趣味性，成為兩品牌合作的特點。

▼由柯耀宗演繹NAMESAKE X tamen:的形象影片

NAMESAKE X tamen: 的聯名系列

不斷試錯是現階段tamen: 最常做的事。如同2025年春夏系列就是從錯誤中學到的豐碩成果，不但擺脫以往製作過多服裝款式，著重嘗試不同設計語彙，以「世代」為主題，將服裝作為載體，融合父子間的相異美學，讓1920年代的正裝、工裝帶有寬鬆設計；西裝上，則加了一些拼裝概念，讓廓型更具街頭感，同時強調新舊混合的細節。

就像父親的服裝品牌Whiplë標榜100%台灣製造，tamen: 不只服飾設計、面料來自在地，配件類的紳士帽同樣與台灣製帽師合作，並找了苗栗苑里婦女，以本地自產的藺草手工編織草帽，甚至瀰漫在店內空間的香味，也是來自台灣本土品牌。「每次Showroom都想一口氣把這些東西全部帶出去，讓大家看到，我們周圍的所有東西也都來自台灣。」柯家洋說道。

tamen: 店內有眾多與台灣設計、台灣生產的事物，等待更多人發現。