2025/04/23

星野集團山岳旅行新品牌「LUCY」：打開尾瀨國立公園，升級翻轉傳統「山屋」住宿體驗

LUCY品牌的首間設施「LUCY尾瀨鳩待」將於2025年9月1日盛大開幕，2025年6月2日開放預約。這不僅是一個新飯店的誕生，更標誌著日本山岳旅遊進入了一個新時代。

「山をすべての人の旅先に。」——讓山成為所有人的旅行目的地。

刻刻變化的山色、前所未見的星空、與山林動植物的不期而遇，都將成為撼動心靈的珍貴時刻。

日本的山岳旅行有著深厚的文化底蘊，從古代的山岳信仰到現代的登山活動，山岳一直在日本文化中扮演著重要角色。傳統上，日本的山岳旅行主要由專業登山者和愛好者主導，設施多為功能性的「山屋」，提供基本住宿需求。

尾瀨國立公園。攝影／Hiroki Uchida

近年來，隨著自然旅遊需求增加，山岳旅行的概念正在擴展。訪日外國遊客雖然約四分之三的觀光行程集中在東京、大阪、京都、北海道與福岡等主要城市，但對「自然體驗」的渴望日益增長。這種趨勢促使了山岳旅行設施的轉型，從單純的庇護所向更加舒適、體驗導向的方向發展。

LUCY尾瀨鳩待。圖片提供／Hoshino Resorts

山岳旅行進化中！星野集團LUCY的市場創新

目前全日本擁有361間山屋，構築出成熟的登山住宿網絡。然而，這些設施多數仍以功能性為主，缺乏現代旅客所期望的舒適度和服務水準。LUCY的出現，對山岳旅行的進化有著象徵性的意義。

LUCY的創新之處在於它打破了傳統山屋與豪華度假村之間的二元對立，創造了一種新的山岳住宿類型——「山岳飯店」。它保留了山中住宿的本真體驗，同時提供現代旅客所期望的舒適度和便利性。

「LUCY尾瀨鳩待」座落於尾瀨國立公園登山口。圖片提供／Hoshino Resorts
LUCY提出的「六大核心機能承諾」，包括：私人休憩空間、溫水洗淨馬桶、獨立淋浴與盥洗室、豐盛的肉魚蛋料理、附設便利商店，以及充電與Wi-Fi服務，這些看似基本但在山中卻彌足珍貴的服務，直接回應了現代旅客在山中住宿時最常面臨的痛點，使山岳旅行變得更加平易近人，讓更多人能夠輕鬆親近山岳。

作為星野集團的第六個品牌，LUCY填補了集團產品線中的一個重要空白，與其他品牌如「虹夕諾雅」、「RISONARE」、「界」、「OMO」和「BEB」形成互補關係，共同構成了一個全方位的住宿體驗網絡。

尾瀨國立公園：第一座「LUCY」的選址場域

而LUCY選擇尾瀨國立公園作為首座設施的所在地，應具有深思熟慮的戰略考量。

尾瀨國立公園位於群馬縣、福島縣和新潟縣的交界處，是日本最具代表性的高山濕地生態系統，也是日本最早被指定的特別保護區之一，我們分析出幾項尾瀨國立公園被「LUCY」選中的可能因素。

1. 生態多樣性：尾瀨以其豐富的生物多樣性聞名，擁有獨特的高山濕地生態系統，包括水芭蕉、尾瀨沼和至仁田峠等著名景點。四季變化鮮明，春季的水芭蕉、夏季的濕地植物、秋季的紅葉和冬季的雪景，為旅客提供了全年的觀賞價值。

2. 可及性與挑戰性的平衡：尾瀨國立公園對於初學者來說具有適當的挑戰性，但又不至於過於艱難。「鳩待峠」作為尾瀨的主要入口之一，交通相對便利，適合作為山岳旅遊的入門地點。

3. 文化與歷史意義：尾瀨在日本環保運動中具有象徵意義。上世紀50年代，為了保護尾瀨的自然環境，日本民眾成功阻止了在此建設水力發電站的計畫，這被視為日本現代環保運動的起點之一。

4. 與「國立公園滿喫計畫」的契合：尾瀨也是「國立公園滿喫計畫」中的重點區域之一，政府投入了大量資源改善其基礎設施和服務。

註：日本環境省於2016年啟動「國立公園滿喫計畫」，是一部提升國立公園體驗品質的國家戰略。計畫的核心目標是將日本的國立公園打造成國際級的旅遊目的地，吸引更多國內外遊客。該計畫重點強化了幾個層面，包括：提升設施品質與服務水準、改善多語言資訊與指引系統、開發具有地方特色的體驗活動，以及建立永續發展的旅遊模式。

「LUCY 尾瀨鳩待」提供多樣房型，滿足不同旅客的住宿需求。圖片提供／Hoshino Resorts