Spotify新增「Podcast評論」功能!如何為6.15億活躍用戶打造音樂社群?解密Spotify布局
Spotify可能不再只是串流音樂平台,近期加入Podcast的評論功能,更擴大平台用戶間的互動性,正在朝著成為專注於音樂的社群平台邁進。
音樂串流巨頭Spotify正悄悄布局,以成為社群網站的方向前進。該公司近期宣布,在Podcast功能中加入評論的功能,逐漸擴大平台用戶間的互動性。
活躍用戶數約為6.15億人,具備社群潛力
Spotify近日宣布在Podcast頁面加入評論功能,作為創作者和聽眾的互動方式,擴展了該平台於2021年推出的Podcast問答和民調功能。
根據Spotify公告,今年該平台上有超過900萬的聽眾使用問答和民調的功能,較去年同期的使用人數成長約80%。
Spotify Podcast的評論必須獲得創作者的審核,才會出現在其頁面上,同時創作者也能自由選擇可以互動的集數,或是完全關閉此功能。
儘管Spotify目前並非一個社群平台,但其每月活躍用戶數約為6.15億人,比X(前身為推特)的每月活躍用戶數3.68億多出許多。因此Spotify將自己定位成一個以音樂核心的社交媒體平台,並不讓人意外。
(圖片/Unsplash)
步伐失敗前例,Spotify謹慎試水溫
事實上,Spotify並不是第一個有這種想法的公司,像是蘋果(Apple)就曾有類似的規劃,但這並不代表科技巨頭的社群媒體擴張計劃就會成功。
賈伯斯(Steve Jobs)曾在2010年將iTunes與Facebook和推特(Twitter)的功能結合,推出有關音樂的社交平台Ping,但這項工作在2012年即終止。
隨後,蘋果也在2015年嘗試推出Connect平台,為音樂家提供社交功能,但也沒持續太久,在2018年的時候關閉這項服務。
由此可見,嘗試打入社群媒體市場對Spotify來說將會是巨大的轉變,因此較明智的做法是在正式行動前先測試水溫。
例如,Spotify去年重新設計首頁的呈現方式,模仿風靡Z世代的TikTok,在應用程式內新增了的影像貼文,其種類包含音樂、Podcast和有聲書。又或是像原先讓Podcast創作者可以建立問答和民調與聽眾互動,而在今(2024)年7月份又加入評論功能,進一步提高受眾參與。
對於蘋果過去的未竟之志,Spotify是否可以成為成功的音樂社群平台呢?(圖片/鉅亨網 提供)
不只Podcast,音樂頁面互動性近年大增
《Tech Crunch》記者向Spotify Podcast產品副總裁馬雅‧普羅沃尼克(Maya Prohovnik)問道,接下來在藝人的頁面上是否也會支援評論功能?他並沒有完全否認並補充說明: 可以預見拓展評論功能至Spotify的其他部分,但最首要的還是這些功能是否為創作者或藝人所需要的。
Spotify執行長丹尼爾‧艾克(Daniel Ek)也在今年第一季財報會議中表示,TikTok等公司改善了用戶體驗,因此他們也正在努力向市場學習,希望了解消費者喜歡什麼,並努力改進,提供最佳的用戶體驗。
Spotify透過像是Spotify Clips(類似限時動態的功能)、新專輯倒數、年度Spotify Wrapped中的藝人問候影片、查看朋友喜歡的藝人和音樂等方式,促進用戶在音樂方面的交流。
本文轉載自《數位時代》
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